2016年年中国户外电子屏广告市场年度综合分析.pdf

中国户外电子屏广告市场年度综合报告 2010 1 中 国 研究背景 户 外 电 易观基于自己对中国国内广告市场，特别是户外电子屏广告市场行业的多年积累，结合 子 对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成了本报告。 屏 广 告 2009 年上半年，中国户外电子屏市场受到金融危机冲击较大，整个市场陷入低迷，从下 市 半年开始，随着整体经济环境的逐渐好转，一些细分市场开始摆脱 境，营收状况有所好 场 年 转。易观国际通过对主流企业的逐个分析，对细分市场增长率的计算与归整，将大市场与主 度 流的 4 个细分市场划分出来，分别为商业楼宇电子屏广告、公交地铁电子屏广告、航空电子 综 合 屏广告、以及 LED 大屏幕广告市场。在各个细分市场均有若干代表厂商，其在市场执行能力 报 以及创新能力方面都有不同的表现。 告 2 目前，诸多问题困扰着整个价值链。中国户外电子屏广告市场发展过程中体现出了怎样 0 1 0 的规律？市场预期如何？广告主需求如何释放和挖掘？怎样找寻新的增长点和市场空间？基 于对户外电子屏广告市场价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观国际在其产业研 已深入到各个细分市场之后，在对户外电子屏广告市场价值链进行深入剖析的基础上，对行 业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测和建议。易观国际通过对主流企业的 逐个分析，对细分市场增长率的计算与归整，以及对广告主客户的研 ，将在本报告中探讨 以下问题： l 业环境：什么在促进及阻碍户外电子屏广告媒体的发展？ l 产业趋势：户外电子屏广告市场发展总体趋势如何？ l 应对策略：经济危机下户外电子屏广告市场各厂商应该怎样调 整策略，可以借鉴哪些成功经验？ l 细分市场：2008 年至 2009 年，各细分市场发展阶段如何？都 有哪些特征？ l 厂商表现：2008 年至 2009 年各细分市场主流厂商的表现如 何？ l 发展趋势：2010 年各细分市场和其代表厂商将会如何发展？ l 客户需求：广告主怎样看待户外电子屏广告这一媒体，其需求 都有哪些？ 产品序列号：P-B-A-2010Q11689 I 中 国 户 研究发现和建议 外 电 子 易观发现 屏 广 告 l2009 年第 1 季度至2009 年第4 季度，中国户外电子屏广告市场整体规模为 市 57.4 亿，相比 2008 年减少 16.2％。出现下滑的主要原因有以下三点： 场 年 一，宏观经济环境使广告主削减预算，直接导致整体市场规模出现下滑； 度 综 二，主流市场中的主要厂商或受制于业务重组，或忙于渠道扩张，影响了 合 收入的增长；三，随泡沫 生的非主流媒体因经营乏力退出市场。 报 告 l经过 2009 年的发展，户外电子屏领域各细分市场中的行业内整合已经基本 2 0 完成。受到本身业务重组的影响，分众传媒的市场份额已经下滑到 30%。 1 0 而 2009 年公交地铁市场增长势头则比较迅猛，华视传媒、世通华纳、巴士 在线等主要厂商份额都有所上升。除 LED 户外大屏领域外，其他主要细分 市场都是一家或两