女大学生对女包需求情况的市场调查方案.doc

女大学生对女包需求情况的市场调查方案 一．前言 女包是一种集时尚性和个性化于一体的产品，由于方便实用而在大学校园内随处可见。为了了解女包在创业街畅淘店的市场占有率、评估女包行销环境并制定相应的营销策略，预先进行女包市场调查是必不可少的。 本次调查将科学实施调查流程，严格把控调查质量。为畅淘店制定价格策略、促销策略提供依据。 二．调查目的 统计在校学生的人口数，预测女包的市场容量及潜力。 了解消费者对女包的需求特点。 全面了解创业街女包主要竞争店在市场的销售现状。 全面了解目前竞争者的价格、促销等营销策略。 三．调查内容 1.女包市场环境调查： a.女包在学校的市场容量及发展潜力； b.女包在畅淘店的营销特点及竞争者的状况； c.学校的生活环境对这一行业发展的影响； 2.消费者调查： a.消费者对女包的购买心理（耐用、时尚、实惠等）和特点（买什么品牌、购买地点等） b.消费者购买的渠道。 c.消费者对品牌的了解程度； d.消费者可自由支配资金的比率。 3.竞争者调查： a.竞争者的优势和劣势； b.竞争者的营销方式与策略； c.竞争者的市场状况。 4.影响因素： a.影响消费者购买的主要因素； b.风格对消费者购买的影响程度； c.价格对消费者购买的影响程度。 四．调查方法及样本的设计 1.消费者调查方法 采取分层随机抽样的调查方式，来观察女大学生的消费心理和行为，以及女包的需求情况； a.确定样本数目； 在全校女生中随机抽取300名同学作为样本 b.对样本数目分层； 对抽取的300名同学分为大一、大二、大三，三个不同年级的样本进行调查。 c.调查实施过程； 设计问卷，收集资料，整理信息。 2.竞争者调查方法 采用面谈或观察调查法，对竞争者进行全面、系统的观察， 来了解竞争者的市场的状况和以后的市场走向。 五．人员安排 调查人员：10名。（6名对消费者进行问卷调查，4名对竞争者进行调查） 统计人员：8名。（4名进行问卷统计，2名对竞争者进行统计，2名对学校人口进行统计） 督促人员：3名。 六．调查人员要求 举止谈吐得体，态度亲切； 具有认真负责、积极的工作热情； 把握谈话的气氛； 具有事实求是的工作态度。 七．调查程序及时间安排 1.市场调查的准备阶段： 设计调查问卷、调查方案………………两个工作日； 人员的安排、培训………………三个工作日。 2.市场调查的实施阶段： 实地调查………………六个工作日； 收集资料，对信息汇总，归纳、整理………………三个工作日； 3.市场调查的结束阶段： 撰写调查报告书………………两个工作日； 八．经费预算 问卷设计的印刷费70元； 资料收集、复印费80元； 报告费50元； 问卷调查礼品费100元； 人员安排费200元； 总计500元。