第9章市场营销期末选择题.doc

第九章练习题答案 单项选择题： 1．业要制定正确的竞争战略和策略，就应深入了解______. A.技术创新 B.消费需求 C.竞争者 D.自己的特长 2． 某一行业人内有许多卖主去且相互之间的产品有差别，顾客对某些品牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争，这属于______. A.完全竞争 B.完全垄断 C.不完全垄断 D.垄断竞争 3．产品导向的适用条件是______. 产品供不应求 B.产品供过于求 C.产品更新换代快 D.企业形象良好 4．对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于______. A.从容型竞争者 B.选择型竞争者 C.凶狠型竞争者 D.随机型竞争者 5．一般来说，“好”的竞争者的存在会给公司______. A.增加市场开发成本 B.带来一些战略利益 C.降低产品差别 D.必然造成战略利益损失 6．企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于______. A.速度致胜 B.技术致胜 C.创新致胜 D.优质致胜 7．企业要通过攻击竞争者而大幅地扩大市场占有率，应攻击______. A.近竞争者 B.“坏”竞争者 C.弱竞争者 D.强竞争者 8．下面哪一个不是决定行业结构的因素______. A.成本结构 B.销售量及产品差异程度 C.进入与流动障碍 D.社会变化 9．占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方、对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为______. A.市场领导者 B.市场利基者 C.强竞争者 D.近竞争者 10．市场领导者扩大市场总需求的途径是______. A.寻找产品的新用途 B.以攻为守 C.扩大市场份额 D.正面进攻 11．市场领导者保护其市场份额的途径是______. A.以攻为守 B.增加使用量 C.转变未使用者 D.寻找新用途 12．结合盈利能力考虑，企业的市场份额______. A.越大越好 B.存在最佳市场份额限度 C.以50％市场份额为限 D.不存在上限 13．有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于______. A.强竞争者 B.市场挑战者 C.市场利基者 D.好竞争者 14．市场追随者在竞争战略上应当______. A.攻击市场领导者 B.向市场领导者挑战 C.跟随市场领导者 D.不作出任何竞争反应 15．市场利基者发展的关键是实现______. A.多元化 B.避免竞争 C.紧密跟随 D.专业化 【参考答案】 1.C 2.D 3.A 4.A 5.B 6.C 7.D 8.D 9.A 10.A 11.A 12.B 13.B 14.C 15.D 二．多项选择题： 1．下列各项中，属于竞争者分析的是______. A.识别竞争者 B.判定竞争者的战略和目标 C.评估竞争者的优劣势 D.评估竞争者反应模式 E.认识市场需求特征 2．企业每项业务的内容包括______. A.要进入的行业类别 B.要服务的顾客群 C.要迎合的顾客 D.满足这些需要的技术 E.运用这些技术生产出的产品 3．市场领导者的主要竞争战略包括______. A.阻止市场需求增加 B.保护现有市场份额 C.扩大市场份额 D.谋求垄断 E.扩大总需求 4．市场挑战者的主要竞争战略包括______. A.攻击市场领导者 B.扩大总需求 C.攻击资金不足、经营不佳的公司 D.跟随市场领导者 E.降低总需求 5．市场利基者的作用是______. A.拾遗补缺 B.有选择地跟随市场领导者 C.见缝插针 D.攻击市场追随者 E.打破垄断 6．市场领导者扩大总需求的途径有______. A.攻击挑战者 B.开发新用户 C.击倒利基者 D.寻找产品新用途 E.增加使用量 7．业务范围技术导向型企业把所有______的企业视为竞争对手。 A.使用同一技术 B.满足顾客同种需求 C