户外广告的创意表现论文.doc

目录 前言-----------------------------------------------------------------------------------------------------------2 关键词--------------------------------------------------------------------------------------------------------2 一 现代户外广告的表现形式---------------------------------------------------------------------------4 二 当今户外广告的现状及发展趋势------------------------------------------------------------------4 2.1 户外广告的意义---------------------------------------------------------------------------------------4 2.2 户外广告目前存在的现状---------------------------------------------------------------------------5 2.3 当代户外广告的发展趋势---------------------------------------------------------------------------6 三 户外广告的创意与表现------------------------------------------------------------------------------ 7 3.1 创意的原则---------------------------------------------------------------------------------------------8 3.2 创意的表现方法---------------------------------------------------------------------------------------9 总结-----------------------------------------------------------------------------------------------------------11 参考文献------------------------------------------------------------------------------------------------------11 ．户外广告的创意与表现 前言 “户外广告”一词是广告学建立和发展之后产生的名词，专指设置在户外的广告。是现在存在的最早的广告众多形式中的一种，其源头可追溯到古巴比伦的买酒招牌，或者是中国西周王朝的集市，两者都距今约三千年。它的出现是随着商业经济的不断发展的需求，由传统的海报形式逐渐的演变而来。目前有形式多样的户外广告，如：路牌广告﹑公共交通广告﹑霓虹灯广告、灯箱广告、等形式存在于地铁﹑公交车﹑火车站﹑机场﹑超市﹑海港﹑等公共场所。户外广告优点多多，以其突出鲜明的形象给予吸引受众的注意力，使其并且容易记住。由于户外广告的一般发布的时间比较长，因此对于受众能够造成很深刻的印象。其生动鲜明的形象给受众以感官上的刺激从而强化了信息的传播与接收效率，成为了广告传播媒介形式中喜闻乐见的一种。本文主要从户外广告的创意与表现类型上做一个浅显的分析与阐述。 关键词： 户外广告 创意 表现 形式 生动鲜明 一﹑现代户外广告的表现形式 依据户外广告的定义和特征可以将户外广告分为招贴广告﹑节庆广告﹑POP广告﹑路牌广告﹑公共交通广告﹑霓虹灯广告﹑科技广告﹑以及其他广告类别。因为从不同角度来分就可以分成多种多样的形式，所以户外广告分类可以分成许多种形式。本文从户外广告的传播形式这一角度来进行分类可分为以下几种形式。 1.1移动空中广告：就是一些通过在空中传播信息的户外广告形式，移动的户外广告传播媒介主要有飞机﹑热气球﹑空中飞龙﹑降落伞﹑风筝﹑空中飞艇﹑移动类户外广告因为是脱离了地面，以天空为背景从而与其他常见的户外广告形式产生很清楚的区分度，因为与常见的户外广告形式不同从而让人感觉耳目一新，强化了广告的视觉效果和视觉冲击力，让受众很容易记住其所传播的内容。 1.2 商业临街橱窗展示广告：是指在一些购物场所（商场﹑超市﹑便利店﹑百货公司﹑购物中心等）和临街橱窗里所做的广告的总称呼。可分为