杜蕾斯公司社交网络平台推广策略.doc

浙江大学城市学院毕业论文 摘要 PAGE 19 浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略 【摘要】 每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。 2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。 【关键词】 杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销 浙江大学城市学院毕业论文 Abstract 城市学院计算分院毕业论文 Abstract Analysis of social network platform promotion strategy Durex company 【Abstract】 Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated Durex sugar free chewing gum, “shoes incident and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like The valentines night and Durex mobile Bistro and so on.Successfully created a good brand image of “sexy” “safety” “fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises. 【Key Words】 Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing 浙江大学城市学院毕业论文 STYLEREF 章标题－不加入目录 目录 城市学院计算分院毕业论文 表目录 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 3 HYPERLINK \l _Toc （一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 3 HYPERLINK \l _Toc 1.益达体广告词改编 3 HYPERLINK \l _Toc 2.北京雨夜鞋套事件 3 HYPERLINK \l _Toc 3.韩寒的“安全”衷告 4 HYPERLINK \l _Toc 4.东东枪的“神秘”快递 4 HYPERLINK \l _Toc （二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 5 HYPERLINK \l _Toc 1.微信智能“声优” 5 HYPERLINK \l _Toc 2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 7 HYPERLINK \l _Toc 3.杜蕾斯的推送技巧 7 HYPERLINK \l _Toc 二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 9 HYPERLINK \l _Toc （一）公共主页为何不火 9 HYPERLINK \l _Toc （二）微博需要新鲜血液 9 HYPERLINK \l _Toc （三）