公共关系广告.ppt

保护资源环境 保护资源环境 吸烟有害健康 关爱下岗职工 反腐倡廉 反腐倡廉 四、公共关系广告的作用 （一）树立企业形象，促进产品的销售 （二）提高企业信誉，吸引社会各界的投资 （三）治理企业环境，为企业发展打下良好基础 （四）为企业吸引人才 云南马帮入京“进贡”普洱茶—点评 “马帮进京”，不但让茶马古道的典故深入人心，还带动了普洱茶在全国特别是北京市场消费。位于北京市宣武区马连道赫赫有名的中国茶城，如今上千家茶叶铺子里都有普洱茶卖。２００６年，仅马连道市场普洱茶销量就较上年翻了一番。 “马帮进京”行程４１００多公里，历时５个多月。每到一地，都引起轰动效应，各地媒体争相报道。此事过去一年多之后，记者在百度输入“马帮进京”几个字，仍然能够找到相关网页约１８６００篇。 马帮入京“进贡”普洱茶—点评 3、云南省茶叶协会常务理事胡洪智认为，强势宣传是一种品牌迅速崛起的最佳方式，“马帮进京”之所以取得成功，就是利用了这种宣传方式，引起社会的广泛关注。 4、据媒体报道，“马帮进京”的活动名称叫作“‘马帮茶道·瑞贡京城’普洱茶文化北京行”，在名称中就特别注明是“文化行”。马帮大约每天行走３０至３５公里，与途经城市交流、联欢，展示云南民族歌舞、民族茶艺、茶文化。通过这些活动，不但成功地将普洱茶品牌推介出来，还让更多的人了解了其历史文化和民族文化，同时，也成功地对外推介了云南。 “蒙牛—超女”轰动效应—点评 1、 从单纯借力到合力造势 过去很多企业找代言人或冠名赞助某个活动，总想着单纯的借哪个人或活动自身的影响力去推广自己的产品，总等着那个人、活动自身去发展、提升影响力，总算计着她或它或他带给我什么，而不是“你带我、我推你、大家好”的心态。 蒙牛在“超女”相关的推广上，除冠名本身的1400万外，还花了近8000万在带有超女形象的产品包装、卖场活动以及各种形式路演、户外平面电视广告。以至于有人说是蒙牛提升了超女。但蒙牛的看法更客观：我们共同造就了神话。 “蒙牛—超女”轰动效应—点评 　　 2、蒙牛人自己不忘二次传播 自己寻找北京普纳公关公司代理超女与蒙牛品牌相结合的新闻传播，效果极佳，有百万投入捍卫千万投入效果的作用。 　　3、将公关力转换为销售力　　 　 无论做任何事情，企业的最终目标是盈利，因此，公关事件行销必然是为销售服务，为利润服务的。这就要求及时地将公关投入最大化转化为销售力。这个转化，蒙牛显然做的淋漓尽致，终端展示、包装设计、互动参与等，超级女声除了全面强化了酸酸乳的个性特征，更是成为了最大的促销员。 4、重视公关，活用公关 作为最重要的营销传播方式之一的公关，在中国市场显然受到“冷落”，而从早年的健力宝赞助中国奥运会团的美国之行到近年来的蒙牛赞助神五、冠名超女事件，纵观成功的品牌，无不搭乘公关快车走上迅速发展之路。而众多国际大牌如可口可乐、耐克、百事可乐、欧米加等，则更是通过持续不断的赞助、新闻传播等为品牌注入持续动力！ 国内企业在公关方面意识的薄弱，主要是未能真正了解公关的操作和意义。公关的优势主要在于充分借助社会热点让营销传播起到以一当十的效果。只要选准了“源点”，公关传播的投入是怎么投怎么划算。 “蒙牛—超女”轰动效应—点评 11月30日，耐克公司发表声明，声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人生态度。12月3日，耐克公司在接受采访时表示广告合法，不会停掉广告。 12月3日，国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局（厅）及中央电视台发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》。经审看，该广告违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有亵渎民族风俗习惯的内容”的规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。同时，要健全广告内容审查制度，坚决杜绝一切不良广告的播放。? 12月8日，耐克公司通过媒体发出《就“恐惧斗室”声明》，“恐惧斗室”广告事件以来，耐克公司终于正式给大家道歉。 耐克公司为了宣传自己的产品，让更多的中国人购买他们的产品，制作广告片时为了迎合包括中国在内的亚洲地区观众的口味，“恐惧斗室”还特别采用了多种东方元素，广告内容也是从一个东方故事延伸出来的，其主题是宣扬积极的人生态度，以此鼓励年轻人面对恐惧、勇往直前。但他们没有真正把握住中国文化的内涵。 在媒体和网络一片毁誉时，仍然表示广告合法，坚持不会停掉广告，直到国家广电总局下令停播5天后，才向通过媒体道歉，应变反应的迟缓导致了公司形象在一定程度上受到了损害。 这一案例称得上公共关系应变迟缓的典型案例。 作业 课后练习2、3 公共关系广告 公共关系与广告 从某种意义来说，广告在不同程度上起着扩大组织影响、建立组织形象的作用。 以一个