电视广告策略与创意.pdf

电视广告策略和创意 电视广告策略和创意 CCE Advertising Co., Ltd.. 英扬 传奇广告有限公司 目录： 目录：  1、历史  2、创意  3 、前期  4、制作  5、后期 2 CCE ADVERTISING 一. 历 一. 历 史： 史： 从中国的电视广告的历史谈起 从中国的电视广告的历史谈起 十年前的一鸣惊人（白马、南 国） 十年后的三足鼎立（北京、上 海、广州） 二. 创 意 二. 创 意 4 CCE ADVERTISING 影视广告制作的根本是： 影视广告制作的根本是： 表现形式的转换 表现形式的转换 文字 视听 平面 控制 立体 表现 表现 5 CCE ADVERTISING 顶级4A广告品牌营销策划资料库 顶级4A广告品牌营销策划资料库 原创整编！保留权限！ 唯一购买官方网： 旺昌资料城 QQ：602429086 形式转换的成功与否关键在于： 控制 首先，要修“身外功” 首先，要修“身外功” 8 CCE ADVERTISING 品牌操作经验 品牌操作经验 了解中国消费者心理 实际上，在文字创意转化为 镜头语言时，不同程度地存在 着转换形式的难度，甚至，有 的方案是无法用镜头语言说清 的 例如：大树与露珠  他和她的分手 9 CCE ADVERTISING 从执行的角度看创意的关键 从执行的角度看创意的关键  品牌的吻合性  产品的相关性  费用的可行性  视觉语言的理解性  视觉语言的震撼力 10 CCE ADVERTISING 三. 前期 三. 前期 计划 组织班子 选景 试镜 开PPM 试装 a. 计划 a. 计划 操作流程图 客户介绍背景资料、 客户预付70%制作款 广告目标、预算