我国团购网站的发展现状及对策分析.doc

PAGE \* MERGEFORMAT 0 PAGE \* MERGEFORMAT 0 第 0页 第1页 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 第 0页 摘要 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 1 摘 要 21世纪是信息技术的时代，迅猛发展的信息技术渐渐改变人们生产、生活方式，快节奏高需求的生活模式下催生了新的购物方式——网络团购。网络团购作为新兴的电子商务模式，因其便捷实惠备受广大消费者的青睐，势不可挡地占据了网购的大片江山。 互联网的推广和普及推动电子商务的发展，电子商务的发展是网络团购得以生存的基础和前提，团购网站存在和发展归功于市场各要素的健全。信息技术的飞速发展，人们消费观念的改变，给我国团购网站的发展提供广阔的前景和发展机遇。短短的几年，团购网站的数量出现暴增的局面。团购网站在暴涨之后又进入了大萧条的时期，各种问题如缺乏行业规范，消费受欺诈维权难等也随之而来，这对于团购网站的将抗发展来说是一种很大的危机。本文将从实际出发来说明我国团购网站的发展现状以及存在的问题，更准确细致的对未来团购网站发展提出参考策略，希望我国团购网站能够更健康稳定的发展。 关键词：团购网站；存在问题；发展对策 Abstract 目录 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 第 2页 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 3 PAGE \* MERGEFORMAT 3 无锡太湖学院学士学位论文 我国团购网站的发展现状及对策分析 PAGE \* MERGEFORMAT 4 PAGE \* MERGEFORMAT 4 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 第 2页 PAGE \* MERGEFORMAT 2 PAGE \* MERGEFORMAT 2 第 3页 PAGE \* MERGEFORMAT 5 PAGE \* MERGEFORMAT 5 第1章 绪论 1.1 研究背景 团购顾名思义就是团体购买，为了能够获得更优惠的价格而集合一批有相同购买意向的消费者，采用批发的形式向厂家进行采购。随着近年来电子商务的发展，网络团购模式开始进入人们的生活中。网络团购不仅可以给消费者带来优惠，还可以使商家通过降低价格来增加销量从而提高效益。最初团购1.0模式的产品结构多以实体产品为主，服务类很少。对商家而言，团购相当于一种营销渠道，产品的价格被压低，利润也随之降低，这干扰了商家已有的价格体系，冲击了商家原有的销售渠道，渠道的控制权掌握在网站手中。后来演变出现团购2.0，团购2.0最初起源于美国，是由电子商务、web2.0、互联网广告及线下模式的结合体[1]。团购2.0做为新型的团购模式，所团购的商品大部分是消费商品，是城市的特色商品，折扣也大，消费者从中得到的利益也是相当大的。 团购2.0起源于美国Groupon网，2008年11月Groupon网成立，在两年时间内Groupon网的估值就达到13.5亿美元，注册用户超过500万。随后国内开始刮起的一阵Groupon式团购龙卷风，各种团购网站如雨后春笋般疯狂的发展起来，2010年3月，国内诞生了第一家团购网站美团网，接下来短短3个月内，团购兴起了近一千家的团购网站，平均每天还会出现3个同类型的团购网站。到了2013年，国内共诞生了大约6246家团购网站。从发展的数量来看便可知网络团购在我国受到了广大消费者的热爱，尤其是一些80、90后的年轻消费者。团购网站起初兴起在一些大型城市，比如上海、北京、广州等，渐渐的开始如迅速蔓延到了全国的各中小型，并逐渐发展成一种新型的消费模式，广受消费者的青睐。 1.2 研究目的及意义 如今经济快速发展，网络逐步普及，网民的数量也急剧的增加，很多年轻一代在快节奏的生活模式下，开始倾向于方便快捷的网络购物，从大的环境来看，电子商务尤其是网络购物的发展推动了团购网站的发展，短短时间内团购网站便出现了膨胀式的发展，它不仅具备了网络购物的方便快捷，不受地域限制，价格低也成为了最吸引广大消费者的优势。网络购物的发展也带动了物流行业的发展。后期大量的物流公司出现为团购网建立起稳定的物流运转体系。团购网站的组成三要素是网站、商家