城市电视台节目编排创新与探索.doc

城市电视台节目编排创新与探索 　　提高电视节目的收视率，把更多更好的节目奉献给大众，除了需要创作优秀的作品外，节目编排起到了十分关键的作用。尤其是地方电视台，唯有充分利用本土化、个性化的节目内容，科学化、创新化的编排方式，强化编排功能，才能在激烈的竞争中辟出自己的天地，这既为经济社会又好又快发展服务，也符合科学发展观的要求。怎样运用科学发展观促进电视节目的策划创新，才能不断提升电视节目编排的水平，很多同行都有自己的看法。而我认为，节目编排除了要有明确的目的性、有利于频道节目的构建之外，还要考虑频道定位、地域特色、节目系统的整体目标、整体设计，要有利于在总体宣传上体现时代特征和频道个性。 　　 　　创新节目编排方式，应注重本土化节目编排 　　 　　自制节目编排应该强化“提高收视率，增加节目创收能力”的指导思想。收视率走势的变化可以相对具体地体现出收视与市场的关联。节目创新、栏目改版、频道改版必然是一种动态管理的结果，自制节目的编排不能离开分析、预测、构思、设计等过程，否则，节目改版势必谈不上有什么创新超越，甚至可能出现改反而不如不改的现象。 　　2006年温州都市生活频道就与各节目制作部门制定了收视率考核指标，把自制节目编排的重点，体现在对已开设的栏目实行动态管理，自制节目的时段编排将在对栏目收视率数据进行研究的基础上进行，大体将以收视率为标准，通过随时掌握、分析其收视数据的变化，适时对栏目进行调整。即：调控栏目播出内容，调换栏目播出时段，甚至撤换栏目。本土化、个性化的节目编排正是基于这一理念，温州都市生活频道2006年倾力推出以温州地方文化鼓词为主要形式的《温州曲艺场》栏目。第一次把民间文艺搬上荧屏，该栏目由温州都市生活频道和温州群艺馆、温州曲艺家协会联合主办。通过荧屏将著名鼓词艺人的精彩唱段奉献给广大观众。 　　紧接着，以说故事方式推出的《都市故事会》，是温州荧屏中的第一档故事类栏目，栏目采用揭秘的手法和传统评书的叙述方式，在矛盾冲突和悬念破解中引领观众一步一步破解心中的谜团。平凡人不???凡的经历，社会上的奇事、怪事，富有传奇性的爱恨情仇，曲折反复的悲欢离合，观众可以从中品味生活的真谛，感悟人生的哲理。有画面、字幕、音响进行穿插的《都市故事会》栏目，与传统说书相比，有无法比拟的多维性和丰富性。这两个栏目在2006、2007、2008三年中特别是在前两年，都有不俗的表现，收视率在3%到4%，《都市故事会》最高曾到5%以上。 　　时下新电视栏目的成功推出必定要靠大制作、名主持来招揽观众，而城市电视台也势必要考虑节目的投入比率，像《温州曲艺场》和《都市故事会》这样低成本、本土化的运作，对于当时刚开始频道化的城市电视台来说未尝不是一种好的方式。虽然到了后期收视率都有不同程度的下降，但温州鼓词作为国家非物质文化遗产，其本土化的特性是显而易见的，它与现代大众传媒电视的结合更焕发了其传统文化的魅力，使这一传统文化得到更好的保护和发展。其收视下降原因，除了时段的变化、唱词人的表演水平和电视的制作包装外，词本缺乏创新和老化是一个重要因素，同时，近四年来的形式、框架一成不变也是个原因。我们之前曾在鼓词演唱《封神榜》时用同名电视剧的剧情穿插其中，以减少其画面的单一性，增强可视性。其实早在2006年《温州曲艺场》栏目开播不久，我们就考虑到鼓词将来词本的匮乏，所以在同时段的周末安排了一档《说唱零距离》，以每天发生的新闻为内容，用鼓词的方式来表现，栏目一播出就赢得了许多观众的认可。《温州曲艺场》栏目在开播的头二年里，收视率一直在攀升，平均收视率在3个点左右，是同时段播出节目的第一名。作为一种创新，是否可以尝试用绘画、连环画、甚至漫画的方式穿插其中来减少画面的单一性，增加可视性呢？改变一下表现形式，也许会有耳目一新的感觉。 　　 　　顺应节目编排趋势，走突出个性化道路 　　 　　城市电视台的规模在不断发展壮大，竞争也日趋激烈，节目编排向多样化方向发展，如何顺应时代潮流、掌控未来发展方向也就成了城市电视台决策的方向。当今，城市电视台同质化竞争愈演愈烈，即便是同一城市的温州四个电视频道也同样存在着竞争问题。城市电视台很多频道，无论在栏目设置上还是内容形式上都趋于雷同，观众在收看为数众多的同类节目时，对栏目没有忠诚度可言，随机切换电视频道的概率很高，在无形之中降低了城市电视台频道的影响力和号召力。 　　在这种多媒体同质化竞争的新形势下，如何摆脱困境、走特色化竞争道路已成当务之急。安徽卫视立足于打造电视剧品牌，提出“剧行天下，独播属我”的运作思路，湖南卫视则立足于走文娱特色化道路，依托《快乐大本营》等全国观众耳熟能详的综艺娱乐品牌栏目，在全国范围内掀起了一股热力强劲的综艺浪潮。这些事例无不说明，突出频道个性，走特色化之路是一种顺应广