旅游产品策划--丹江口水库松涛山庄太极峡自驾车2日游策划书.doc

题目：丹江口水库松涛山庄太极峡自驾车2日游 20 11 - 20 12 学年 第 二 学期 班 级： T953-9 小组成员 组 长： 指导老师： 2012-年6月29日 目录 一.基本情况介绍 3 1.1.丹江口水库 3 1.2松涛山庄 4 1.3丹江太极峡景区 4 二.经营现状分析 5 2.1.优势 5 2.2.劣势 7 三.策划的目的与意义 7 四.市场调研 8 4.1.调查情况说明 8 4.2.消费者对此类型的消费偏好 8 4.3.市场对该产品的需求量 12 4.4.竞争对手此类产品的情况 16 五．产品设计 18 5.1产品类型 18 5.2.产品创意及其阐释 18 5.3设计内容 19 六.产品开发可行性分析 20 6.1.产品市场前景 20 6.2.产品的具体内容 22 6.3.产品成本分析 23 6.4.产品经济效益分析： 23 七.产品销售的目标市场 24 7.1.产品开发面临的风险 24 7.2产品销售的目标市场 24 八.产品营销方案： 24 8.1.产品策略 24 8.2价格策略 26 8.3.渠道策略 26 8.4.促销策略 27 九.该产品的综合效益 28 9.1经济效益 28 9.2社会效益 28 9.3环境效益 28 一.基本情况介绍 1.1.丹江口水库 丹江口水库位于湖北省丹江口市和河南省浙川县毗邻处，域跨鄂豫两省。它是20世纪50年代末期国家兴建的综合开发和治理汉水流域的大型水利枢纽工程，共分为汉江和丹江两大库区，是亚洲库容最大的人工淡水澳，储蓄II类水资源210亿立方米，是南水北调中线的洁净水源，2005年9月26日，随着丹江口大坝加高工程全面开工，丹江口水库大坝从162米加高到176．6米，形成一个蓄水位170米，总库容达到290亿立方米，水域总面积达到1050平方千米的超大型国家级水源水库。丹江库区水系分布如图1.1所示 丹江口水库是南水北调中线工程的水源区和取水处。南水北调中线工程，供水直达京、津、冀、豫四省市 ，远期年调水130亿立方米。南水北调中线工程建设，使丹江口市成为“世界水都，亚洲天池”，给丹江口市带来新的发展机遇。随着中线工程的推进，丹江口的知名度和美誉度有了大大的提高；同时，库区优美的自然环境和深厚的文化底蕴、丰富的名胜古迹都是高品位、高声誉的旅游资源，在南水北调工程的形象提升下，高丰度旅游资源开发为高品位、强竞争力的旅游产品，能够给库区带来丰厚的经济回报。 1.2松涛山庄 　　松涛山庄，位于湖北省丹江口市北郊。地处丹江口大坝左岸，汉江之滨，南水北调中线水源地——丹江口水库之畔山庄三面环水，有15个岛屿组成，呈半岛状，距市区仅4公里，。是国家水利风景区，国家3A级旅游景区。之所以命名松涛山庄，是因为这里是松树的海洋，风吹过，成片的树叶随风舞动，就像卷起一阵阵浪涛，所以命名松涛山庄。 山庄面积2347亩，这里植有刘松、雪松、桂花、桃等多种植物，具有旅游度假功能的半岛，植被绿化率达90%，山庄内建有宾馆和度假别墅，有集保龄球馆、桌球室、棋牌室、健身房、会议室于一体的娱乐中心，有宽阔、舒适的户外运动场所（网球场等），有休闲娱乐的旅游功能区。景内内既有松树、枇杷、广玉兰、桂花、樟树等林木，又有满山水果园林，环境优雅，风景秀丽。 丹霞地貌是太极峡不同于其它景区的一大亮点，一大看点。丹霞地貌是指一种以红色砂砾岩地层构造为主，经亿万年水流侵蚀及风化剥落而形成顶平、身陡、麓缓的方山、石墙、石峰、石柱等奇险的丹崖赤壁地貌。与太极大峡谷相连的丹霞地貌像玫瑰色的云彩，又像深红色的霞光，是长江以北、湖北省内丹霞地貌发育面积最大，最具观赏性、科普性、典型性的地质遗迹保护景区。 1.3.2太极峡独特的太极图 太极图是道教的图腾和象征，坦露着中人民族文明古国的玄秘音符。道教圣地武当山高耸在汉水南岸，与太极峡隔江相望。这是两个奇迹：一个是人文的奇迹，一个是自然的奇迹。或许，是大自然给予人类的某种启示。 太极峡景区是一块兼具北方雄浑壮阔与南方清秀俊逸的土地，集雄、奇、峻、秀于一身，峡深谷幽、泉流如琴、山清水秀、重峦叠翠、奇峰异石、独具风采。 太极峡景区是一处天然的动植物王国。这里崇山峻岭、绝壁如削、绿树蔽日、藤蔓悬挂、山泉鸣溅、瀑布如练、深潭碧水、曲径幽邃、珍禽异兽、鱼跃鸟飞。置身其间，如行画中。尤其是峡谷两侧的青龙山、黄龙山形成的天然太极图，惟妙惟肖，浑然天成。其景观之奇特、气势之宏伟，堪称天地奇观，人间一绝。因其特殊的地理位置，道教文化与佛教文化在这里交辉相映，黄河文明与长江文明在这里融会贯通。 2011年太极峡接待人数统计