商学院女大学生化品妆消费调查报告.doc

女大学生化妆品消费分析报告 一、调查背景 （一）调查目的 通过对邵阳学院女大学生化妆品使用情况的了解，掌握女大学生化妆品消费的现状特征。 （二）调查方式 本次调查采用问卷调查法，在校内只针对大一、大二、大三年级女生共抽取150人的样本，为保证样本选取的广泛性和代表性，各年级样本数比重分别为1/3。 问卷回收情况 共发放问卷150份，回收141份，剔除8份废卷，最终得到133份有效问卷，其中大一年级45份，大二年级44份，大三年级44份。 二、调查结果分析 （一）普遍使用化妆品 正值青春的鼎盛时期，大学生们都选择未雨绸缪，提前保养皮肤，防止随着年龄的增大而出现皮肤问题。据调查，95.5%的女生们都使用化妆品。还有4.5%的人认为自己暂不需要使用化妆品。 （二）消费观念 1、讲求实际、理性消费是女大学生的主流消费观念 根据调查中购买化妆品的主要因素及学生每月在化妆品上的花费问题的统计结果（见表1）可知功效、价格、品牌是大学生选择化妆品的主要考虑因素。调查的学生中，57.9%的女大学生们选择化妆品首先考虑的因素是功效，17.5%的女大学生首先考虑的因素是价格，而其中首选功效的女生中36.5%的每月化妆品费用在50元以下，这说明女大学生们在花钱买化妆品时注重物美价廉，力求“花得值”。 另外品牌也成为学生们购买化妆品的主要因素，22.2%的女大学生选择化妆品首先考虑的因素就是品牌。 表 1：购买化妆品的因素* 每月的化妆品费 交叉制表 每月的化妆品费 合计 50以下 50-100 100-300 300以上 购买化妆品的因素 功效 计数 46 22 4 1 73 总数的 % 36.5% 17.5% 3.2% .8% 57.9% 价格 计数 15 6 1 0 22 总数的 % 11.9% 4.8% .8% .0% 17.5% 品牌 计数 11 11 6 0 28 总数的 % 8.7% 8.7% 4.8% .0% 22.2% 广告宣传 计数 0 1 0 0 1 总数的 % .0% .8% .0% .0% .8% 其他 计数 2 0 0 0 2 总数的 % 1.6% .0% .0% .0% 1.6% 合计 计数 74 40 11 1 126 总数的 % 58.7% 31.7% 8.7% .8% 100.0% 此外，从大学生每月所需生活费来看，她们对化妆品的消费能力是有限的，由图1以看到，大学生生活费水平集中在500-800元，占总数的59.54%，由于生活费大多来源于父母，大学生们在花费上还是较为克制的，因此在化妆品上追求功效品牌的同时，还是会量入为出，选择理性消费。  图 1 每月生活费分布图 2、使用化妆品凸显青春活力 女大学生使用化妆品是个普遍想象，为此本次问卷调查特地了解了女大学生们使用化妆品的主要目的及常使用的化妆品类型。用SPSS对女大学生常用化妆品类型的数据进行处理得表3。 表 2：常用化妆品类型*年级交叉表 类型 年级 洗面奶等清洁类 爽肤保养类 祛痘类 美白补水类 防晒防辐射类 祛斑类 彩妆类 总计 大一 39 26 9 15 16 1 1 43 大二 37 31 5 14 4 2 0 44 大三 36 28 4 17 14 0 0 42 总计 112 85 18 46 34 3 1 129 从表中可以看出，大一、大二、大三常用化妆品类型相差无几，此处也验了化妆品无年级界限。因此以下从总体上分析，被调查的学生绝大部分的学生常用洗面奶等清洁类和爽肤保养类化妆品，而这两类的效果是保持肌肤清洁健康。 上面得出女大学生们使用化妆品的类型主要是洗面奶等清洁类和爽肤保养类化妆品，而它们的效果是保持肌肤清洁健康。下面就从大学生们使用化妆品的目的来看，是否她们使用化妆品也主要是为了保持肌肤健康。 图2：使用化妆品的目的分布 结果表明，75.5%的被调查学生使用化妆品是为了护肤保持肌肤健康，15.7%的被调查学生使用化妆品时为了让自己看起来更美丽。大学生时期正是青春洋溢的时刻，不管是保持肌肤健康还是让自己看起来更美丽，都是凸显青春的活力。爱美之心人皆有之，更何况是正青春焕发的大学生呢。因此，本文认为女大学生们使用化妆品主要是用来保持肌肤健康、让自己看起来更美丽，从而凸显自己的青春活力。 大学生们化妆的现象不是很常见，为此对学生们使用彩妆的频率进行了调查。结果见表3。结果显示，55.04%的学生不使用彩妆，25.58%的学生也只是偶尔使用彩妆，因此，本文认为女大学生使用彩妆的现象不多，毕竟学生们正是青春焕发的年龄，不需要使用彩妆来修饰自己。 表3 各年级平时使用彩妆频率 平