关于重庆市A级景区市场吸引力的社会调查调查报告 .doc
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重庆师范大学
课程报告
所在院系: 地理与旅游学院
课程名称: 市场调查与预测
任课教师: 胡志毅
作业名称: 关于重庆市5A级景区市场吸引力的社会调查
完 成 人: 叶子 程凌燕 游嘉琪 朱珊珊 杨佳
学 号: 20120514243 20120514241 20120514240 20120514237 20120514233
2013年月
目 录
一、摘要………………………………………………………………3
二、引言………………………………………………………………4
三、调查成果…………………………………………………………4
调查问卷数据分析 ……………………………………………4
1.主管影响因素分析 ………………………………………………4
2.客观影响因素分析 ………………………………………………8
调查的限制条件 ………………………………………………18
调查时间…………………………… ……………………………18
调查范围…………………………… ……………………………18
调查数量…………………………… ……………………………18
调查方式…………………………… ……………………………18
被调查信息………………………………………………………18
结论和建议 ……………………………………………………20
1.调查总结 …………………………………………………………20
2.建议 ………………………………………………………………21
附录一:调查问卷……………………………………………………26
关于重庆市5A级景区市场吸引力的社会调查
摘 要:
随着社会经济的发展,人们的收入水平和生活水平有所提高,他们更愿意在节假日或者闲暇时间出门旅游。本次调查主要目的是调查重庆市5A景区的市场吸引力问题,从而了解重庆居民对重庆5A景区的看法态度,以及发现重庆5A景区的不足与优势,进一步更好地发展重庆市5A景区以提高其社会经济效益。
本次调查针对重庆市5A景区的市场吸引力问题,市场吸引力是一个由市场规模、市场成长率、历史毛利率、竞争强度、技术要求、通货膨胀等多种因素综合作用的结果。我们从以下四方面进行了调查:被访者的旅游动机、景区的客观因素、被访者针对5A景区的建议与意见以及被访者个人信息包括性别、年龄、受教育水平、职业、收入。
本次调查我们采用了定量研究调查法中的问卷调查法与网上调查法,共发放146份问卷,其中废卷5份,有效问卷141份,有效率为96.6%,包括61份现场调查问卷以及80份网上调查问卷。由于时间地点资金的限制,我们无法到5A景区实地发放问卷,而选择在人流量多的三峡广场发放问卷,发放时间为2013年11月27日下午13点至14点三十分。另外,我们还在问卷星上投放问卷。问卷星是一个专业的在线问卷调查、测评、投票平台。
通过本次调查,我们发现景区在宣传力度还有待加强;而景区的自然环境,特色项目,基础建设是游客关心的重中之重,景区管理部门应格外重视;另外,合理的门票价格,便捷的旅游交通,个性化的服务也是游客们看重的条件,景区与相关部门如物价部门,交通管理部门,旅行社等都应该致力于为游客提供良好条件方便出行。
引 言
天生丽质的重庆,不仅拥有风景独特的自然景观,还有底蕴深厚的文化内涵,这在5个5A级景区中表现得酣畅淋漓:秀丽的小三峡、奇特的武隆喀斯特、幽静的桃花源、俊秀的黑山谷、千年的大足石刻,然而,今年“十一”黄金周期间,重庆5A级景区大足石刻、小三峡和酉阳桃花源,游客接待量分别为15.05万人次、9.3563万人次和7.5万人次,这与四川九寨沟接待游客25.02万人次、峨眉山的22.46万人次和云南丽江古城28万人次相比,差距明显。重庆5A景区与四川、云南同样都有5个,但游客接待量却天壤之别。问题到底出在哪里?是景区自身环境或是管理不好?还是配套设施不够完善?亦或是宣传力度不够大方式不够新颖,无法吸引游客?针对以上现象及问题,我们决定对重庆市5A景区的市场吸引力做个调查,从而发现问题挖掘优势,以便更好地改善和发展重庆5A景区,创造更大效益。本次调查报告分为四部分:摘要,引言,调查成果,结论及建议,最后附上本次的调查问卷。
调查成果
调查问卷的数据分析
1.主观因素
1.1对于以下几个重庆市5A景区你所了解的程度
本次我们的问卷调查是针对重庆市5A级景区,因此在受访者的选择上是以重庆本地人为主。根据表中数据显示,完全不知道的人数有8个。这表明5A景区的推广存在一定的不足。大足石刻景区、巫山(小三峡-小小三峡)、武隆喀斯特旅游区(天生三桥、仙女山、芙蓉洞)的了解
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