新常态下多媒体新闻中心的基本理念及实施方案.docx

APPLICATION RESEARCH 应用研究新常态下多媒体新闻中心的基本理念及实施方案曾海兵（泉州广播电视台 ，福建泉州 362000）摘 要 在新常态下，新媒体和传统媒体的融合成为我国媒体格局发展的主流。从互联网思维改造传统新闻生产理念、新媒体基因植入新闻生产流程、新媒体工具武装新闻采编这3个方面阐述了打造多媒体新闻中心的基本策略，并根据泉州广播电视台的实际条件，提出了3阶段推行多媒体新闻中心的方案，对实行全媒体融合具有重要意义。关键词 新媒体 ；多媒体融合 ；方案 ；泉新闻客户端中图分类号 G2文献标识码 A文章编号 2096-0360（2015）03-0058-03近年来，全球传媒业发生巨变，一方面广电节目收视收听率逐年下滑、受众老龄化；另一方面，以移动互联网为代表的新媒体站在传媒发展的时代 前沿，发展迅猛，受众的收听收视习惯也由单向线 性向互动非线性转变，随时随地在线进行交流已经成为人们的生活方式。我国自1994以来，互联网的接入和广泛使用，为国内用户提供一个开放的信息空间和言论空间，产生了前所未有的“一种媒介，多种声音”的状况[1]，并且互联网造就的信息场舆论场也彻底改变了以往的传播格局，可以说中国的社会化媒体格局正在形成且步入新常态格局。新常态下的中国传媒业界“媒体融合”是共识，近年来各传统媒体纷纷开始全媒体的改制变革。 2014年8月18日，中央全面社会改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》①，再次把“媒体融合”提升到中国媒体发展的战略高度。在这个新形势下， 泉州广播电视台作为泉州主流媒体，必须跟上脚步， 迎接机遇和挑战 ，走全媒体融合的发展之路。1打造多媒体新闻中心 ，走全媒体融合之路作为地市级媒体，新闻为立台之本。2014年，原本各自独立运作的广播新闻中心和电视新闻中心合二为一，成立了大新闻中心。但是由于工作地点、办公管理、信息平台、新闻采写等方面的差异，目前广播、电视的新闻运作仍是“两张皮”，存在以下缺点：一是新闻生产管理局部脱节，并没有实现真正意义上的融合；二原有的新闻通联、电话热线平台等信源的单向渠道日趋老化，不利于新闻线索的及时获取；第三由于传统视听采编方式的局限性，新闻资讯难于满足观众日渐旺盛的信息需求， 不利于将新闻内容的价值进行最大化延伸。1.1互联网思维改造传统新闻生产理念目前，关于互联网思维的说法有以用户为中心 思维、追求形式极简思维、以及极致体验思维、大数据思维、跨界思维、社会化思维、迭代思维、流 量思维、平台思维等。简要言之：互联网思维，第一个也是最重要的就是——用户思维。用户思维，是指在价值链各个环节中都要“以用户为中心”去考虑问题[2]。要做到以用户为中心，传统媒体要做到如下改变。1）媒体意识改变：单纯的信息提供商→大众服务平台。2）媒体平台改变 ：广电媒体→ 全媒体化。3）记者要求改变 ：广电记者→全媒体记者。4）媒体空间改变 ：有限时间→无限空间。5）内容模式改变 ：节目为本→内容为本。6）新闻文体改变 ：广电文体→多媒体文体。7）受众市场改变 ：本地受众→辐射全国。8）竞争环境改变：传统媒体→新旧媒体之间竞争。1.2新媒体基因植入新闻生产流程1）运用智能手机，将新闻的信息获取、派工管理、社交互动等工具整合到手机终端，实现新闻作者简介：曾海兵，工作单位为泉州广播电视台。新媒体研究2015年第3期 NEWMEDIARESEARCH管理移动化、扁平化 ，反应快速化。2）运用新媒体技术手段改造新闻生产方式，实现新闻传播多手段采集、多平台共享、多渠道分发、多终端呈现。3）运用新媒体工具实现新闻资讯的归集整理以及用户数据统计分析，为新闻的舆情调查和线下 营销活动提供数据支持和准确信息情报，促进新闻生产力的进一步提升。1.3用新媒体工具武装新闻采编1）启用统一的OA办公管理软件，整合广播、电视新闻办公管理系统，实现新闻扁平化管理。加 强广播电视彼此间的信息公告、采访派工、新闻资源的共享。办公系统支持PC端、手机端同时在线，可满足通知公告、通讯联络、新闻派工、审阅批复等远程办公需要。2）开发“泉新闻”手机APP客户端作为新闻中心对外新闻发布、互动的新媒体平台。“泉新闻”客户端除了具备基本的新闻发布功能，还要具备3个互动功能：①UGC功能（用户贡献内容），要求客户端兼容现有的社交工具如微博、微信和手机出入口，方便用户随时分享新闻内容。通过加强与受众 用户的互动，鼓励用户提供新闻内容，增加用户黏度；②数据统计筛选、归集功能。通过客户端收集 用户的行为习惯，为本台的收视收听率以及市场调 研提供数据支持。③场景应用互动功能，如支持短信群发、活动抽奖、观众投票、在线预订、快捷支付等便捷功能。3）采编播流程应用新媒体技术，实现新闻及时有效延伸传播。