韩都衣舍营销的策划.docx

韩都衣舍营销策划 　　篇一：元旦节韩都衣舍女装网络营销策划案 　　元旦节韩都衣舍女装网络营销  　　策  　　划  　　案  　　策划团队：陈磊 沈梦莹 杨超 彭媛 王欢  　　策划时间：XX-12-25  　　目录  　　一、 项目简介………………………………………………..….……4  　　二、 网络营销环境分析………………………………………...……4  　　1. 网络营销宏观环境分析…………………………….…..………4  　　 人文社会环境……………………………………...…..........4  　　 经济与科技环境………………………………………….....4  　　2. 网络营销微观环境分析……………………………..….………4  　　 企业内部环境………………………………..…..………….4  　　 顾客群体…………………………………..…..…………….4  　　 竞争对手…………………………………..…..…………….4  　　三、 市场分析………………………………….………..……………5  　　1. 目标市场分析……………………………………...……………5  　　2. SWOT分析…………………………………………...................5  　　 优势………………………………………………………….5  　　 劣势……………………………………………..……..…….5  　　 机会……………………………………………..…..……….6  　　 威胁………………………………………………………….6  　　3. 市场前景分析…………………………………….…….….……6 　　四、 营销目标………………………………………..….……….......6 　　五、 营销策略………………………………………….……..……...6  　　1.产品………………………………………...……........................6  　　2.价格…………………………………………….…………..........6  　　3.渠道………………………………………………………...........6  　　4.促销………………………………………………………...........6  　　六、活动实施方案…………………………………………………6  　　1.活动背景.......................................................................................6  　　2.活动主题.......................................................................................6  　　3.活动内容.......................................................................................6  　　七、推广形式....................................................................................6  　　八、 财务预算…………………………………………………….7  　　1.产品预算………………………………………………………..7  　　2.推广预算………………………………………………………..7  　　3.工资预算………………………………………………………..7  　　一、项目简介  　　为了增加产品销量和加强对韩都衣舍的品牌宣传，将在即将到来的XX年元旦节作出促销推广活动。为此，本团队特地进行了一次网络营销策划。  　　二、网络营销环境分析  　　1. 网络营销宏观环境分析  　　 人文与社会环境  　　互联网的发展给人们带来新的交流工具和新的生活方式的同时，也给企业市场营销提供了新的方式和手段。网络营销最直接和最终的对象是人，网络已成为现代人生活的一部分，网购也成为了大多数人的一种生活方式。随着现代人生活的节奏逐渐加快，快时尚已成为年轻网名的一致追求。根据CNNIC发布的第32次《中国互联网络发展状况统计报告》中知，我国网民规模已达亿，手机网民数量达亿，我国网络购物用户规模达到亿。  　　 经济与科技环境  　　随着经济的飞速发展，人们的生活水平也有了显著的提高，人们对生活品质的要求也越来越高，近些年服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。网络经济快速发展的同时，手机端电子商务类应用也在