连云港市旅游策.doc

院系：经济与管理学院 班级：电力营销122 姓名：刘畅 学号：209120410 指导教师：杜 斌 2015年5月 似闻初日天门启，真见仙人海上来 ---连云港旅游策划书 内容提要： 连云港，简称“连”，古称“海州”，江苏省下辖地级市。因面向连岛、背倚云台山，又因连云港港，得名连云港。 连云港地处中国大陆东部沿海，长江三角洲北翼，江苏省东北部，山丘陵与淮北平原结合部。东临黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；西与山东省临沂市和江苏省徐州市毗邻，南与江苏省宿迁市、淮安市和盐城市相连，北与山东省日照市接壤。 连云港集“海”（连岛海滨浴场）、“古”（海州古城、民主路老街、连云老街、六朝一条街）、“神”（花果山）、“幽”（海上云台山）、“奇”（渔湾）、“泉”（东海温泉）于一身，是一座山、海、港、城相依相拥的城市。素有“东海第一胜境”之称。 一、前言 4 二、连云港旅游资源的概括 4 三、旅游策划的意义 5 四、SWOT分析 5-6 五、STP战略 6 六、4P战略...............................................7 七、旅游策划的思路以及战略对策..........................7-8 八、旅游路线的策划.....................................8-11 预算.................................................12 实施进度表...........................................13 策划所需要的物品和场地...............................14 预测和评估...........................................14 主体内容： 一、前言 连云港是“中国优秀旅游城市”，境内依山傍海，山海相拥，港城一体。拥有6个国家4A级景区、14个风景区和近210个风景点，包括孕育古典名著《西游记》的花果山、浪漫神奇的连岛海滨浴场、因孔子登山而得名的孔望山、喷珠滴翠的渔湾和中国抗日第一山——赣榆抗日山。 连云港古迹较为丰富，历史久远。素有“东海第一胜境”之称，是全国49个重点旅游城市和江苏3大旅游区之一。连云港集名山（花果山）、名海（黄海）、名水（东海温泉）、名竹（金镶玉竹）、名石（水晶）、名书（《西游记》、《镜花缘》等）、名“气”（连云港空气质量全国最好）、名井（亚洲第一井）于一地，构成独特的城市风貌和旅游景观。 二、连云港旅游资源的概括 1、连云港的地理位置及交通 连云港位于中国沿海中部，江苏省东北部，东濒黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望，北与山东日照市接壤，西与山东临沂市和江苏徐州市毗邻，南连江苏宿迁市、淮安市和盐城市。东西最大横距约129千米，南北最大纵距约132千米。连云港位于南北过渡和陆海过渡的交汇点，是国际通道新亚欧大陆桥（中国境内为陇海、兰新铁路）东端桥头堡，具有海运、陆运相结合的优势。是国家规划的42个综合交通枢纽之一。 连云港是“中国优秀旅游城市，境内依山傍海， 交通优势：连云港位于南北过渡和陆海过渡的交汇点，是国际通道新亚欧大陆桥（中国境内为陇海、兰新铁路）东端桥头堡，具有海运、陆运相结合的优势。是国家规划的42个综合交通枢纽之一。 )以市政府为首倡导的连云港旅游目的地营销取得了较大成功和深远影响。此外，同时着力开发国际市场，参与了赴日本、韩国、香港和德国、俄罗斯等l0多个国家和地区进行旅游推介，使更多的游客了解并向往来港旅游。 (2)连云港开通了至韩国仁川市的海上客轮，为连云港发展日韩国际旅游打开了便捷之门。 （3）连云港与周边城市的旅游区域合作提上了日程。连云港山海相拥，自风光秀美：徐州两汉文化遗迹星罗棋布：淮安名人和伟人的故里古迹众多，连云港市将与徐州、淮安联合打造“江苏旅游新三角”，三市形成合力，资源共享，建立信息互通平台，共开发旅游精品线路，逐步将此区域打造成无障碍旅游“新三角”。 (4)东部城区建设提“重点规划两墅海滨浴场和重新改造废弃的旧海滨浴场，这样连同黄窝海滨浴场与连岛海滨浴场在内，连云港海滨风景区就可以同时满足低、中、高档不同的消费层次，拓宽了游客的选择范围。 四、威胁 （1）周边城市尤其日照海滨旅游业发展迅猛，陇海沿线的客源不断流向青岛和旧照，与连云港问的客源竞争日趋激烈 （2）连云港市确定“神奇浪漫之都”为全市的旅游形象和旅游口号，但大连注册“浪漫之都”成功，这使连