关于奇瑞汽车市场需求的调查报告.docx

关于奇瑞汽车市场需求的调查报告 摘要：奇瑞汽车有限公司于?1997?年由?5?家安徽地方国有投资公司投资?17.52?亿 元注册成立；1997?年?3?月?18?日动工建设，1999?年?12?月?18?日，第一辆奇瑞轿 车下线。2001?年，奇瑞轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售?2.8?万辆； 2002?年，奇瑞轿车产销量突破?5?万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列， 成为行业内公认的“车坛黑马”。2005?年销售?18.9?万辆，比上年增长?118%，全 国轿车市场占有率达?6.7%，在我国轿车行业排名第七。 关键词：奇瑞汽车?市场需求 一、 主题简介 随着我国经济的持续、快速的增长，以及加入世界贸易组织后对外开放 程度的不断加深，市场上对各种商品的需求也在与日俱增。汽车作为高档消费 品，也随着市场经济的不断发展逐步走进了普通大众的生活。“奇瑞”是奇瑞 汽车有限公司旗下品牌，1999?年?12?月，第一辆奇瑞轿车下线。2001?年，奇瑞 轿车正式上市，当年便以单一品牌完成销售?2.8?万辆；2002?年，奇瑞轿车产销 量突破?5?万辆，成功跻身国内轿车行业“八强”之列，成为行业内公认的“车 坛黑马”。2012?年?3?月，奇瑞联姻捷豹路虎，建立合资公司。在外国汽车公司 逐渐占领中国市场时为中国汽车守住了一块阵地。了解其需求量对加强对中国 汽车市场和中国人的消费心理的了解是一个很好的途径。 二、 活动日程 七月二号确定调查目标和调查方向； 七月三号上午在网上搜集资料，下午去?4s?店调查； 七月四号和五号问卷调查； 七月六号写报告； 三、 调查情况 1.?调查背景 苏州市木渎奇瑞?4s?店。 2.?调查目的 在调查活动中收集、整理、分析市场需求信息，掌握市场发展变化的规 律和趋势，了解奇瑞汽车的市场行情和在市场中的需求掌握市场发展变化 的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业 确立正确的发展战略。 3. 调查对象 中高收入人群，4s?店内工作人员，店内顾客。 4.?调查方法和工具 (1)?调查方法：问卷调查，抽样调查，访问调查； (2)?调查工具：相关调查问卷,电脑,统计工具. 5.?数据分析或现状问题分析 随着人们收入水平的提高，人们对汽车的需求量越来越多。特别是刚刚走 上工作岗位的群体，对中低档汽车的需求量较大。而且，大多数准备结婚的青 年男女也会选择中低档汽车。所以，单从人口环境考虑，像奇瑞汽车这类中低 档汽车的市场还是比较大的。 8?月开局汽车市场低于预期。由于供应充足和促销力度加大，从而使后来汽车 市场略有起色；加之部分厂家追赶产销进度，批发销量仍是不错，月底最后三 天的批发量近?30?万辆。8?月同比多一个工作日，环比多两个工作日的利好因素； 贵阳限牌使潜在用户恐慌性购车略有扩大；为接送孩子上学的突击购车也在?8 月份；要应对?9?月份的销售高峰，一些有实力、库存较少的汽车经销商在增加 库存；企业近期投放的较多新车型，减小了市场萎缩；使?8?月的同比和环比销 量均为正增长，但零售数和批发数同比增幅比?7?月份降低，经销商的库存数也 增大，说明市场没有向好迹象，这与乘联会预测团队预期的结果一致。由于新 车和年度型车技术提升，成交价格提高，降低了汽车价格总体下降的幅度。 劣势: (1)?品牌劣势:相比国外大型汽车集团的百年品牌，奇瑞品牌只有区 区的?10?年历史；相比国内大型的汽车集团，像一汽、上汽、东 风等，奇瑞品牌的知名度和美誉度也还没比得上它们，更不用 说要靠大量销量和历史来支撑的品牌价值了。目前奇瑞品牌只 排在中国汽车品牌里的第?12?位，品牌认同度还不够高，在消费 者中停留的印象是比较廉价、低品质。 (2)?技术劣势:2005?年，奇瑞向市场推出了拥有自主知识产权的系 列发动机——ACTECO，从此终结了中国发动机受制于人的历史， 为中国汽车产业历史掀开新的一页。但结束并不意味着是赶上， 更不意味着是超越，ACTECO?发动机只能说是接近世界平均水平， 还没达到世界先进水平。其发动机的升功率还远远比不上大众、 宝马、丰田这些大厂，运转的平衡度也不及人家高，整体调教 水平还有差距。特别是在柴油发动机、混合动力、新能源发动 机等世界主流发展方向的系列发动机研发上，奇瑞至今还没跟 上。况且还有变速器、安全系统、底盘技术等，奇瑞还在依赖 着国外的技术支持，技术劣势相当明显。 (3)?质量劣势:与国外十大汽车集团成熟的造车工艺相比，奇瑞还很 稚嫩。一方面由于自己的资金不足，而且要控制成本，不得不 采用廉价的汽车配件；另外一方面是由于自己的生产技术和生 产工艺差距，令奇瑞整车的装嵌水平只能是落后；最后一方面 来自于技术的落后，因为汽车是一个集成度相当高的产品，配 件与配件间的整