文档详情

电梯轿厢视听媒体.ppt

发布:2017-05-15约2.97千字共15页下载文档
文本预览下载声明
厦门市扶森文化传媒有限公司 公司简介 厦门市扶森文化传媒有限公司,致力于广告的设计、制作、代理,发布为一体的公司,具备广告策划和市场营销能力和执行力,真诚服务客户.为客户创造价值。 媒体价值 ★ 电梯轿厢视听媒体是高效的传播媒体,总体有91.8%的受访者表示对电梯轿厢内电视内容有不同程度的观看。 ★在所有调研媒体中,受访者对电梯内轿厢电视到达率排名第一,月到达率达到95.9%,电梯口电视到达率排在第三位,月到达率达到93.5%。 ★ 受访者关注的各种媒体中,电梯内轿厢电视排在第三位,电梯口电视排在第四位,与电视、互联网相当,与其他媒体比较,优势明显。 ★ 受访者对电梯轿厢视听媒体评价较高,在所有调研媒体中,受访者对电梯轿厢电视的关注、喜好与认可程度均居于第一位,对电梯轿厢框架广告、电梯口电视的关注、喜好与认可程度与家中电视相当。 广告价值 ★ 在广告信任程度、品牌印象提升和决策影响程度方面,电梯轿厢电视均居于第一位;电梯轿厢框架广告、电梯口电视与家中电视相当。 ★ 电梯轿厢电视广告引发受访者行动的比例最高,在引发信息咨询与二次传播方面居第一位,在引发购买方面居第二位。 ★ 受访者对电梯轿厢电视、电梯口电视上的广告印象较好,与家中电视相当,电视轿厢框架广告次之。 ★ 在广告产品价格联想测试中,电梯轿厢框架广告上的产品价格居第一位;电梯轿厢电视、电梯口电视与家中电视效果相当。 受众价值 ★ 电梯轿厢视听媒体拥有优质受众,受访者总体为高学历、已婚群体,并具有较高收入水平,商业背景显著,是优质的消费群体和优质的电梯轿厢视听媒体受众。 ★ 电梯轿厢视听媒体受众是购买消费品的主要决策者。 ★ 所有受访者中,一半以上的受访者使用手机/网上银行、信用卡;保险、股票、基金、黄金等是受访者的主要理财产品 受访者乘坐电梯频次较高 ★ 受访者工作日平均乘坐电梯频次4.4次,休息日平均乘坐电梯频次2.2次 总体有91.8%的受访者表示对电梯轿厢内电视内容不同程度的观看 ★ 总体有25.4%的受访者会主动观看电梯轿厢内电视,46.7%偶尔会留意一下;女性受访者主动观看的比例高于男性受访者;46-55岁受访者群体主动对看的比例高于其他年龄段。 电梯轿厢电视有效广告时间充足 ★ 有70%的受访者表示会关注电梯轿厢电视。所有受访者平均每天观看电梯轿厢电视时间3.96分钟,观看时间在3分钟以上的受众达到63.0%。电梯轿厢电视有效广告时间充足。 受访者电梯内轿厢电视到达率排名第一 ★ 受访者近期接触的各种媒体中,电梯内轿厢电视排在第一位,月到达率达到95.9%;电梯口电视排在第三位,月到达率达到93.5%,与电视之外其他媒体比较,优势明显。 受访者对电梯电视关注度排名靠前 ★ 受访者最关注的各种媒体中,电梯内轿厢电视排在第三位,比例为35.6%;电梯口电视排在第四位,比例为29.7%,与电视、互联网之外其他媒体比较,优势明显。 受访者对电梯轿厢电视媒体的评价较高 ★ 从受访者对电梯轿厢电视媒体的评价来看,大多数受访者认为电梯轿厢电视媒体形式、内容丰富,广告新颖有吸引力,视觉效果好。 电梯轿厢媒体关注度高,吸引受访者 ★ 有75.7%的受访者通常关注电梯轿厢电视,24.3%的受访者关注框架广告。受访者乘坐电梯时,有76.7%关注电梯电视与框架广告。 电梯轿厢电视关注、喜好与认可度居第一位 ★ 在调研媒体形式中,受访者电梯轿厢电视的关注、喜好与认可均居于第一位;对电梯轿厢框架广告、电梯口电视的关注、喜好与认可程度与家中电视相当 ★广告千人成本为59.24元 总体上,单只广告的千人成本为59.24元 说明:采用每天播放120次的刊例计算 千人成本=刊例价格/(覆盖人次*广告接触机会/1000) ★电梯轿厢电视CPM更有优势 电梯轿厢电视的千人成本总比电视频道的千人成本更低. 电梯轿厢视听媒体拥有优质受众 ★ 受访者群体整体特征偏向于中年高学历已婚群体,并具有较高收入水平,商业背景显著,是优质的消费群体和优质的电梯轿厢视听媒体受众。 男性占48.3% 壮年平均年龄34.5岁 高学历专科以上占49.7% 已婚占72.2% 高收入平均家庭月收入10800元 商业精英公司企业管理人员34.8%公司职员45.5% 电梯轿厢视听媒体受众是购买消费品的主要决策者 ★ 在所有受访者中,女性是日用消费品的主要决策者,男性是耐用消费品的主要决策者;26-45岁人群是主要决策群体。 商品质量是最重要的购买决策影响因素 ★ 在所有购买决策影响因素中,受访者最看重商品质量,其次是品牌知名度,再次是产品或服务价格,商品安全性和购买便利性也在一定程度上影响受访者购买决策。 约1/4的受访者拥有汽车 ★ 有26.2%的受访者拥有汽车,汽车价位集中在9-
显示全部
相似文档