福建省大学生运动服装品牌认知研究的中期报告.docx

福建省大学生运动服装品牌认知研究的中期报告 一、研究背景及意义 随着人们生活水平的不断提高与健康意识的增强，运动成为现代人生活中不可缺少的一部分，大大小小的运动活动如潮水般涌现。在这种多元化的运动文化中，运动服装作为人们特别注重的一种服饰，也成为一种文化的象征。对于大学生群体来说，运动不仅是身体健康的保障，更是个人形象与气质的体现。因此，大学生运动服装的品牌认知研究，有着重要的现实意义。 二、研究方法 本研究采用问卷调查与访谈相结合的方法，以福建省大学生为研究对象，对其运动服装品牌认知程度、购买行为以及品牌形象等进行实证研究。 三、研究结果分析 1.福建省大学生对于运动服装品牌的认知较为突出，其中耐克、Adidas、李宁、安踏等品牌被广泛认知。 2.福建省大学生在购买运动服装时，选择品牌的比例呈上升趋势。优质的品牌形象、品牌声誉、产品质量和品牌代表人等因素成为消费者选择品牌的主要依据。 3.品牌形象对于品牌认知与消费决策有着重要影响。福建省大学生普遍认为李宁更符合中国传统文化，而Adidas则更注重时尚与科技感。 四、研究结论和建议 福建省大学生对于运动服装品牌的认知逐渐提高，品牌形象成为消费者选择的重要依据。因此，建议运动服装品牌应加强品牌塑造和推广力度，注重品牌形象的打造，加强与消费者的交流互动，提升品牌忠诚度。另外，福建省大学生普遍注重品质和价格的平衡，因此运动服装品牌在产品研发上应注重舒适性、功能性和时尚性的融合，也应在价格方面予以合理调整。