《百度推广.doc

大家好，在整理百度推广的资料，现已全部整理完，从今天开始分几次分享个大家，希望对大家有所帮助。??? 网络是我们身边不可或缺的一部分，无论是工作、学习、娱乐，很多都要依赖于网络。自从有了电子邮件，本人就再也没有写过信，自从能在网上购物，我也很少再去商场，我的笔记本、手机、衣服、甚至洗发液、洗面奶都是从网上买的，说实话，很多人说网购成瘾我是深有体会。那么我又是从哪里知道的这些产品，其实很多信息都是来自于搜索引擎。 ??? 今天我所给大家介绍的“百度推广”，就是利用百度进行市场营销的工作，从而让更多的人知道企业的网站，了解其产品，达到最终购买的目的。百度推广被公认为是当今速度最快，效果最好的推广方式之一，当然成本也很高。 ??? 很多企业利用百度推广来推广自己的产品，达到了非常不错的效果，当然也有很多企业，钱花了不少，但是没有得到丰厚的回报，主要原因就是没有使用好百度这个平台，没有掌握好相关的技巧。下面就开始给大家介绍相关的内容。 ? 1、百度推广简介： 1）在搜索引擎上进行的竞价、优化、推广总称为搜索引擎推广，关于优化和推广部分之前给大家已经介绍过了，这次的重点内容是百度竞价。 2）百度竞价属于PPC（Pay Per Click，按照点击收费）的一种形式。它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告。顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录并靠前排名，付费越高者排名越靠前，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。 2、开户流程：  ?3、账户结构：百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架，利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。 上次给大家介绍了百度推广的竞价方式以及开通竞价账户的方法，今天给大家绍竞价账户的结构以及关键词选取。 当我们开通了竞价账户之后，该如何操作？ 上图说明我们首先要做的是新建“推广计划”，然后建立“推广单元”，最后选择“关键词”和写“创意”。 1、推广计划： 1）对于关键词数量较少并且是单一业务推广的账户： ??可以将关键词按词性分组，在一个计划下管理，也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。 2）对于关键词数量较多或多种业务推广的账户：? 可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品、服务地区等维度划分多个计划。? 对特殊事件，如促销、活动等可以单独建立一个计划 ? 2、推广单元： 1）推广单元是推广计划的再细分。2）方便”词义相近，结构相同”的关键词划分,词义相近的关键词放在一个单元,可以便于撰写相关的创意，有利于创意中嵌入关键词，在搜索结果页吸引更注意，提高点击率。3、关键词选取： 1）选取原则：选择能代表产品或服务的独特优势的关键词。站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。 2）选取范围：基于品牌类产品细分通用词人群词这个顺序进行选取，优先选取效果最好的品牌类关键词。 ? ? 3）关键词状态： 当你选好了关键词之后，需要提交给百度进行审核，审核的结果有以下几种状态，需要大家了解。待激活：百度推广顾问为商户创建。审核中：系统正在对关键词进行审核。有效：关键词当前可以正常推广。不宜推广：关键词不符合推广标准而无法正常推广。暂停推广：关键词被设置了暂停。搜索无效：关键词的出价低于最低展示价格。搜索量过低：关键词的检索量持续过低。 4）关键词匹配方式： 精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。 不同匹配方式被展现的概率不同：广泛匹配广泛+否定短语匹配短语+否定精确匹配。 ? 各种匹配模式的优劣势：精确匹配： 优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。? 劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。 短语匹配：? 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。? 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配高。广泛匹配： 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。 否定匹配：??? 优势：使客户在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为客户带去潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报率。??? 劣势：设置否定关键词后，将降低关键词的展现概率，即获得潜在客户关注的概率降低。 ? 今天就写这么多了，因为这次理论较多，也可能有些内容如果我不实际操作不是很好理解，但今天的操作很少，所以视频和下次一起录制，给大家做详细的演示。大家一定要重视理论的内容，能为