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2015 年度台灣民眾對 日本觀感之研究 公益財團法人交流協會 2016 年7月 目錄 研究設計 ………………….………………………………………………………… P.2 研究結果 ………………….………………………………………………………… P.6 結論………………….…………………………………………………………….… P.71 2015 年度台灣民眾對日本觀感之研究 Page 1 of 75 研究設計 2015 年度台灣民眾對日本觀感之研究 Page 2 of 75 公益財團法人交流協會委託尼爾森行銷研究顧問股份有限公司調查台灣民眾 對日本觀感之結果如下 ： 一、 研究目的 本研究主要目的如下： 了解台灣一般民眾對日本的觀感，並作為日本交流協會日後推行日本文化相關領域 活動的參考。  評估台灣民眾對日本的意識和印象 - 整體評價與喜歡程度 - 感興趣的領域  了解台灣民眾對日本旅遊和日本相關資訊來源的途徑 - 想去日本旅遊的原因 - 相關資訊的主要來源 - 日本交流協會的知名度  探討台灣民眾對日本和台灣之間整體關係的看法 - 在經貿和文化交流等各方面，今後應致力於哪些領域 - 針對日台關係未來的發展、合作方向與隱憂 - 針對日台關係的未來有何期望 二、 研究設計  調查方式 ：網路訪問(Online) +電腦輔助電話訪問 (CATI) - 網路訪問: 針對未滿40 歲的受訪者 - 電腦輔助電話訪問 : 針對40 歲以上的受訪者  研究地區 ：全省包含北部、中部、南部及東部( )  研究對象 ：20-80 歲的男性/女性  樣本數 ：共計完成1,009份 - 統計上來說，樣本數1,000時，抽樣誤差可以控制在 ±3.10% 以內，符合媒體報導 之具有公信力研究的要求。 - 網路訪問 ：共計完成440份 - 電腦輔助電話訪問 ：共計完成569份  平均訪問時間 ：12.9 分鐘  抽樣方式 ：性別、地區和年齡依人口比例分佈 - 未滿40 歲的受訪者由尼爾森透過尼爾森網路資料庫進行抽樣 - 40 歲以上的受訪者則透過電話訪問隨機抽樣 2015 年度台灣民眾對日本觀感之研究 Page 3 of 75  訪問時間： 2016/1/ 15~2016/2/2 - 本調查為2015 年度所實施之調查，故標題為「2015 年度台灣民眾對日本觀感之 研究」 三、 樣本加權設定 ：  本研究共完成了1,009份樣本，再依據台灣人口分佈，進行實際樣本數的加權，得出 本次調查所代表的母體人數。加權後樣本數如下 ： 性別 Total 男 女 實際 1,009 486 523 加權(‘000) 17,360 8,562 8,798 年齡 Total 20-29 30-39 40-49 50-64 65-80 實際 1,009 213 227 224 243