【精选】知名内衣品牌纳芙首创养护内衣全案策划.pdf

纳芙·养护内衣策划全案 卢晓周 定义 沿革 养护内衣 标准 基础 推广 定义 养护内衣 养护内衣是在结合纤维材料学、养生学、形体美学、人体工程学以 及医学的基础之上，根据内衣的设计原理而专业设计出来的一种更 什么是养护内衣 适合人体肌肤、血液循环、脂肪管理的内衣。 养护内衣是在常规内衣、功能性内衣的基础之上发展而来的一个内 衣新品类，也是继常规内衣、功能性内衣之后的一个崭新的发展领 域。 养护内衣采用环保、绿色的材料更加强调面辅料的亲肤性，注重对 女性身体的健康调养，在裁剪上更强调人体工学的运用以更加切合 女性身体的曲线要求。同时运用符合人体身体结构的高科技材料来 构建健康着装。 传播价值 定义 形体美学 内在逻辑 形体美学是一个人外在呈现的整体的视觉表现，由内在的精气神 和外部的躯干以及衣着的协调搭配而表现的和谐统一的感观。 养护内衣人的形体由人体器官组成，包括躯干、四肢、胸部、臀部等等； 养生学 由于人的遗传基因或者后天营养或者病变导致人体器官的走样； 因此，手术整形由此诞生。无论科学技术怎么发达，拿刀子割开 身体的某个器官塞进并不是身体自身的一些异质都是一件非常恐 养护内衣从养生学角度出发，强调在人的养生方面不但是运动、 怖的事情。 饮食、作息、医疗等等方面，而且应该涵盖号称人的第二肌肤的 内衣。在一天的24小时里面，与人接触最为密切的就是穿在身上 内衣修正身体器官不足，外衣弥补形象气质不足。 的内衣，因此，从健康、养生角度而言，强调内衣的养护性是一 种必然的要求，这也是纳芙提出养护内衣的诉求的根本出发点。 因此，在形体美学上必须达到内外兼修。 传播价值 定义 内在逻辑 养护内衣 纤维材料学 服装从根本上来说其实就是纤维的科学，最大的科技含量就是来 自于面辅料的纤维技术。而纤维技术所要解决的其实只有2个问 题：健康和舒适。而这2个问题恰恰就是养护的概念之一，所以 养护内衣所提倡的理念与服装材料本身的发展是一脉相承的。 传播价值 定义 纤维材料学、养生学、医学体现的是材料的运用； 形体美学和人体工学体现的是裁剪和工艺水准。 形体美学应该是一个可以挖掘的概念 传播价值 定义 纳芙养护内衣 核心诉求点 1、由内而养