第七章出版物市场及其需求要点解析.pdf
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第七章 出版物市场及其需求
主要教学内容:
1.出版物市场的构成及其作用
2.出版物市场需求分析
3.影响出版物消费的因素
第一节 出版物市场的构成及其作用
一、出版物市场的概念
1、出版物市场概念
所谓出版物市场,即指围绕出版物商品交换所进行的各
种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。
2、出版物买方市场与卖方市场
出版物商品供求关系,是构成出版物市场的基本矛盾。
出版物供求矛盾的变化、运动,推动着出版发行活动不
断发展。
依出版物商品供求矛盾性质的不同,出版物市场又有买方市
场与卖力市场之分。
卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中,卖方的发
展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这
样一种市场状态。
买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中,卖方的发
展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这
样—种市场状态。
具体地说,出版物市场中的买方市场与卖方市场的基本区
别有如下几点:
其一,买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍
出现需求基本饱和,供给相对过剩,图书供过于求的现
象;卖方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出
现市场需求旺盛,供给相对不足,图书供不应求的现象。
其二,卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格
上升,对生产起刺激作用;在买方市场中,供应者之间
的竞争导致图书交换价格下跌,对生产起抑制作用。
其三,卖方市场中供给价格弹性较小,而需求价格弹性
较大;在买方市场中,需求价格弹性较小而供给价格弹
性较大。
二、出版物市场的构成要素
出版物市场的形成,必须具备三个方面的条件。
1、经营者
这是出版物市场活动的主体,是出版发行活动的具体组织
者。
出版物市场的经营者包括生产经营者、批发者、零售者三
大基本类型。各自以不同的方式参与出版物市场的商品交
换活动。这三类经营者共同组成出版物市场关系中的“供”
方,所以,经营者是构成出版物市场的首要因素。
2、出版物商品
是出版物市场活动的劳动对象,是形成出版物市场的物质
基础。
3、消费商求
消费需求本身也是一个多种要素构成的综合性概念。其中
构成消费需求的主要因素有三个:
①读者。这是构成出版物市场消费需求的基本要素。
②购买力。这是读者所拥有的购买出版物的货币支付能力。
③购买动机。
因此,我们就可知道,出版物市场实际上有五个基本要素构
成,构成出版物市场的五要素是:经营者、出版物商品、读
者、购买力、购买动机。
三、出版物市场的作用
1、市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。
2、出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。
3、出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。
第二节 出版物市场需求分析
一、出版物市场需求的概念
所谓出版物市场需求,是指出版物市场的潜在消费者想在
市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付
能力的愿望与要求。
这一概念囊括了前面提到过的形成出版物市场消费需求三
要素的全部内容。我们还必须明确以下几点:
(1)出版物市场需求是种潜在的需求。
(2)出版物市场需求是—种经常发展变化的需求。
二、出版物市场需求的基本类型
1、阅读需求
这是以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求。
读者购书订刊,主要是为了阅读。干差万别的阅读需
求又可具体分为四种类型。
①求知型。②实用型。③成就型。④娱乐型。
2、自尊需求
这是以满足读者的自尊需要为主要目的的出版物需求。
3、收藏需求
这是以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物需求。
专业性收藏
收藏性质分类 职业
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