望京项目整合推广全程策略案.pdf

望京项目【整合推广全程策略案】 发展商：北京世纪春天房地产公司 提 案：Flamingo 红鹤广告 日 期：2003年4月5日 2 s PART 1—分析 Analyse t n 一、项目概况 Item Survey e t 二、品牌远景 Brand Vision n o 三、目标客群 Object Client C 四、心里洞悉 Consumer Insight 录 目 PART 2—策略 Strategies 一、定位 Orientation 二、策略核心 Strategies Core 三、推广攻略 Strategies 四、支持点 Support PART 3—创意 Idea 一、案名／Slogan 二、案名释义 Explain 三、LOGO 四、LOGO Explain 五、 VI Apply 六、广告层面 Advertising Level 3 s PART 4— 战术 Tactics t n 一、推广计划 Strategies Plan e t n 二、攻势风暴 Offensive o C 三、媒体费用估算 Media Budget 录 四、推广攻势整合 第一阶段－强势启动 目 第二阶段－展示强销 第三阶段－持续强销 第四阶段－品牌强销 附：5 - 6月媒介计划 尾声：回顾本案的推广重点 4 e s 1 y l T a R n A A P 析 分 5 一、项目概况 Item Survey 1. 开发策略：个性差异化塑造市场竞争力； 2. 位 置：位于望京新兴产业开发区； 3. 占地面积：9.4 公顷 4. 总 建 面： 17 万平方米 5. 建筑形式：22栋带电梯的多层板式住宅（容纳住户 569 户）；