策划案例形象大策使划快餐.doc

策划案例-形象大使-策划快餐----形象大使------叶茂中的一份策划快餐 对不起，我这儿只做满汉全席。那么，将有多少需要吃快餐的企业要失望了？?9月16日，天津应大皮革时装有限公司企划部部长吴佐夫先生的电话打到了我们客户部，说明原由之后，客户部的同事不无歉意的告诉对方：先生，很抱歉，我们今年的项目已经排满，为了保证服务质量，恐怕很难挤出时间来接纳新的局部项目。?叶老师，这是一个非常急的策划，而贵公司的操作能力才能够令我们放心，所以您无论如何也得答应我们，凭您的性格，我们相信您会救火的事情感兴趣的，也相信，您的团队有能力分解出一些力量来帮助我们。?有趣的三明治10月23日，在北京中国大饭店，召开应大与霍利菲尔德签约的新闻发布会。应大找我们，是为这次新闻发布会的整体炒作进行策划。?23日开新闻发布会，当时我们见面的时间是17日，22日就要一切就绪，就是连当天算上才整整5天的时间，应大真是给了我们一个万分火急的任务啊！无论从时间上来说，还是从事件的人物和此次新闻发布会影响的范围来说，的确都是属于重量级的，这对我们还真是一个挑战。?和客户作了深入沟通之后，当场签了合约。?就这样，一个很有趣的三明治似的合作结构出现了--本土策划公司，台湾企业，美国形象代言人。快餐厨房设在了客户部?快餐制作根本没有一点缝隙往下分解，所以只能直接在客户部消化了。?在制定策略时，我们考虑到霍利菲尔德是一个世界级的拳王，除了拥有过三条金腰带以外，尤其在97年和泰森的那场比赛中，被泰森先生一怒而咬掉的半只耳朵，更是令人们对这位拳王充满兴趣。再加上原定于2001年9月中旬，在中国北京，霍利菲尔德与鲁伊兹之间的世界拳王争霸战，由于鲁伊兹赛前突然受伤，赛事不得不推迟到了10月底。（遗憾的是，这场比赛最终还是被唐?金宣布取消了）而应大与老霍签约的时间正好在此期间，这个时间正是记者们削尖脑袋追逐老霍踪迹的时候，何不就此借力使力，借助记者们的手，大大炒作一番？?OK，策略方向没有问题了，接下来就是--拼命！?大结构分出来后，就立即进入细节创作。由于客户晚上还要赶回天津，把客户送走后，我们连夜作战，同志们一人扒拉了两口盒饭，就一头扎到创作中了。?新闻发布会前的造势，是这次炒作的重头戏，如何能够引起大家的好奇心来关注此事呢？客户部一时间成了思想者的基地。大伙出了许多不同的创意，但总感觉都差那么一点点。?我们眼前一亮，对，就是一个热，要让人们对此次活动产生足够的热情，并且能够激发起极大的参与度。一般的新闻发布会都是在和风细雨的传播中进行，与自己无关的人根本不会去理会。那我们一定要打破以往新闻发布会的模式，制造一个爆炸式的新闻点。于是，--他是谁这样一个悬念广告的创意产生了。?3点钟，第一份甜点：发布会之前的两个系列报广，策划并设计出炉了，当时的时间是18日凌晨，也就是签订合约的当天半夜。?他是谁？------应大形象大使有奖竞猜?奖项设置：?一等奖?1名：获--?2名：获--?10名：获--?100名：获--?活动说明：?1、沿虚线剪下下面的表格，填写竞猜答案，粘贴在信封背面，寄往应大形象大使有奖竞猜活动组，即可参加应大形象大使有奖竞猜大抽奖。?2、凡9月22日（以邮戳为准）前将竞猜答案寄到者，均可参于抽奖。竞猜活动重在参与，无论答案对错，关注者机会均等。?3、抽奖过程由公证处公证，中奖名单于10月初在本报公布，敬请关注。?4、信封上请详细注明地址、姓名、电话及身份证号码。?5、应大公司对本次活动保留最终解释权。?应大形象大使有奖竞猜活动时间：--信箱：--邮编：--电话：--应大形象有奖竞猜活动应大形象大使身份：?□歌星?□影星?□体育明星?□政治明星□超级明模?□其它?应大形象大使姓名：?您的姓名：电话：?身份证号码：?您的地址：邮编：第二版报纸广告文案及图片如下：我是谁？------应大形象大使有奖竞猜?--纽约?在拳坛上我称霸一方?我拥有过三条金色的腰带?我就是老霍--伊万德o霍利菲而德?中国的文化让我着迷?我血管中流淌着如火激情与无畏勇气?唯有东方的皮衣才能展现?我是最棒的?我也要为最好的皮衣代言?我选择了应大?因为我们都是胜利者?恭喜以下朋友成为本次活动的幸运者，他们分别是--?一等奖--?二等奖--?三等奖--?入围奖--?应大品牌形象代言人有奖竞猜活动，经天津市公证处公证，各项获奖名单亦已产生。在此谨对全体幸运者表示热烈祝贺，并对所有参与者致以诚挚的谢意！?请中奖者携带本人身份证在以下时间至以下地点领奖。?领奖时间：?2001年10月7日至10月14日?领奖地点：--?垂询电话：--?快餐的新鲜出