【精选】百度移动互联网“一揽子”战略：投机还是重生？.pdf

百度移动互联网“一揽子”战略 ：投机还是重生 ？ 摘要 ：移动互联网时代格局已变 ，百度唯一的 误是起步太晚。百度在移动互联网战略上“一揽子” 战略 ，究竟是投机还是重生 ，李彦宏和李明远能否带领百度成功突围 ？ 面对移动互联 ，百度急了。 这两年 ，百度股价最高时将近170美元 ，最低时为82美元 ，将近跌出了一半。百度的股价历经震荡 ，呈现V字型 ，目前恢复在150美元左右。 对于这种V字型的股票价格 ，有评论认为与IT 大环境有关 ，也有认为是与360的竞争密不可分 ，更有 评论认为是百度移动战略裹足不前、行动迟缓的后果。 不管如何 ，百度正处在移动互联的生死关头。今年以来 ，它重金投入移动互联 ，这究竟是投机还是 重生 ？李彦宏和李明远能否带领百度成功转向移动互联 ？ 1 投入 不缺钱 百度有困难了。 传统业务增长缓慢 ，以360为代表的新入市场者搅局。在腹部受敌的同时 ，百度还必须面对这场抢 夺移动互联“入口”的惨烈竞争。所有互联网公司都坚信一点 ：占领移动互联网意味着占领下一个市场 。 在这场抢夺战中 ，百度表现并不坏 ，但至今未交出高分答卷。数据显示 ，百度在移动搜索市场上所 占份额仅为37.5% ，远低于桌面搜索市场上的约80%。尽管这个数据存疑 ，但百度移动搜索市场份 额不高是不争的事实。 从数据看危机。去年百度全年营收223亿元 ，比2011年增长53.8% ，去年第四季度利润环比下降7% 。而在今年第一季度 ，百度营收同比增长4 0% ，运营利润率同比下降至37% ，其中研发支出增 长83% ，居高不下。第二季度 ，百度总营收同比增长38.6% ；净利润为人民币26.44亿元 ，同比下 滑4 .5%。唯一的好消息是 ，第二季度 ，来自移动互联的营收超过10%。 这家只有13岁的企业 ，提前进入“中年期” ：一边是稳定传统业务 ，保持业绩不下滑 ，让资本市场 好看 ；另一方面又要增加投入 ，全力以赴“拿下”移动互联市场。 “何止是百度 ，在全世界范围看 ，互联网公司对移动互联都没有很好的应对措施 ” ，互联网资深从业 者谢文如是说。从营收看 ，谷歌、Faceboo k和推特来自移动互联的比例大概在20%多 ，有的甚至 占30% ，并且增长快。这些营收大多来自广告业务。 尽管百度在今年第二季度移动互联的营收数字是10% ，算的上一个好消息。而这些利润来自何方、 移动端的用户贡献率等具体数值 ，百度并没有披露。在二季度财报发布后的分析师会议中 ，掌门人 李彦宏说 ： “移动端收入情况 ，等我们取得新进展的时候会公布 ，但不会按时发布。” 此前 ，百度高管曾经在多个场合表示 ，百度正在逐步增大投资 ，投向基础设施和研发方面 ，尤其是 在移动互联方面。 比如 ，在2011年12月 ，百度技术副总裁王劲向媒体透露说 ：“百度有10%的营收实验新业务 ，而对 百度易平台研发的投入远远超过10%。” 这个“易平台”是百度首次公开对外宣布的“移动互联”战略。 又比如 ，在今年2月的分析师大会中 ，百度再次声明将“重点投资移动搜索以及建设移动生态系统”。 李彦宏并不认为 ，由于过多的投资在移动互联方面而会减少利润。 外界评论不一。在最新一期的 《彭博社商业周刊》中 ，根据24位分析师预测 ，今年百度的利润将大 幅降少 ，“可以理解 ，在股价大幅上涨后 ，人们不禁要问 ，百度如何才能将近期的投资和收购转化为 利润 ？” 该报道认为 ，百度移动互联方面的战略 ，如收购了91助手、入股糯米团等大笔投资 ，会对利 润率构成压力。“一些数据已经显示 ，百度的搜索市场份额已出现下降 ，而奇虎的份额有所上升。” 如果只从资金的角度看 ，百度以“不缺钱”的方式推广移动互联战略。内部一位基层员工A说 ：“ 我们 百度有的是钱 ，只要能将KPI完成好。比起其他审批来说 ，移动战略的推广费用轻易申请到。”虽然 是一句略微夸张的话 ，也可见百度对移动互联的重视程度。据悉 ，百度移动·云事业部大概有上千人 。 至少 ，百度对移动互联发狠了。 另外 ，如果从投资的角度看 ，为什么百度的市值会呈现V字型 ，这与移动互联有多大关系 ？谢文 认为 ，很大程度上与奇虎360搅局有关 ，“一开始 ，资本市场看到360在搜索市场对百度的冲击 ，一致 会调低预期。当看到360的实力有限 ，作用有限 ，会慢慢恢复对百度的信心。” 这种观点在另外一个投资人那里得到了验证。这位B先生认为 ：“从技术看 ，搜索技术非常成熟。用 户使用这两家任何一家的搜索 ，从大的方面看不出来有什么不同。非要让用户选择的话 ，也就是使 用习惯。360擅长基于客户端的推广 ，