明星代言十大误区 中山大学吴柏林教授“体验经济·体验营销”绝密资料.pdf

调 查 报 告 明星代言十大误区 前进策略 张燕玲 不少企业为了提升产品品牌的知名度和美誉度 不 众影响力指数 年度报告 见 , 2005 》 ( ) 惜花费巨资请明星为自己的产品品牌做代言人 于是广 指出 今年的明星广告影响力指数得分为 处于刚 , , 65.9, 告明星代言人形成了一股潮流 明星的身价自然也通过 刚合格的水平 说明目前各品牌使用明星代言的成效还 。 , 知名度和美誉度等指标的科学测评被精准地量化成了阿 只是差强人意 在明星代言管理流程中还存在很多失 , 拉伯数字的人民币实行明码标价制度 不同的明星有着 误 本文基于这项报告内容总结出广告明星代言人使用 , 。 不同的身价。2005年明星身价调查结果显示:“章子怡是 的十大误区,以期为商家选择明星代言人时提供一些策 最受欢迎 最红的广告明星 她的保底广告价在 万元 略性参考。 、 , 500 以上,前一阵接拍某日本品牌广告的酬劳更高达 1000万 元 刘翔借奥运会金牌成为广告宠儿 广告身价飙升至 ; , 误区一 性感广告人见人爱 : 万元 商家们通常认为一分价钱一分货是市场经济 200 。” 的不二法则 认为明星价钱越高就越能给产品品牌贴个 电视广告中处处可见 性感 的隐喻表达 而这项报告 , , “ ” 价值相当的金价 事实真的这么简单吗 请越有名的明星 发现 受众对性感电视广告的接受度很低 因此 切忌一 。 ? , 。 , 做广告代言人真的越有利于产品品牌推广吗 越性感的 味为了追逐眼球效应 不深入分析产品品牌和受众特征 ? , , 明星广告越受欢迎吗 牵强附会地统统进行性感诉求 这样只会招来受众的反 ? , 由宝峰公司组织编制发布 委托零点前进策略咨询 感或分散受众对产品品牌信息的注意力 影响产品品牌 , , 公司全程实施研究与管理的 宝人指数 中国明星公 信息的传播效果。 《 —— — ■ ■ 3 2006 市场研究 ! 调 查 报 告 感 然而本次对明星代言人电视广告中不同因