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企业视觉识别系统
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目录
1定义
2企业标志
1.2.1(产品)商标
2.2.2企业标准字
3.2.3企业标准色
4.2.4企业造型(吉祥物)
5.2.5普遍性原则
3系统组成
4基础系统
5应用系统
6经典案例
1定义
企业视觉识别系统（Visionidentitysystem，简称VI或VIS）是企业识别系统CIS的
视觉符号，是企业形象的视觉传递形式，它是CIS最有效、最直接的的表达。
企业视觉识别系统是企业识别系统的重要组成部分。它是在理念识别(MI)和行为识别
(BI)的基础上，通过一系列形象设计，将企业经营理念、行为规范等，即企业文化内涵，传
达给社会公众的系统策略，是企业全部视觉形象的总和。
企业视觉识别系统将企业的品牌理念与核心价值通过视觉传播形式，有组织有计划地
传递给客户、公众及企业员工，从而树立起统一的企业形象。
企业视觉识别系统是企业形象最直观的表现。企业的VI系统需要保持内在的一致性和
外在的差异性，即企业所有视觉设计都要严格地遵循统一的标准，同时要与其他企业保持鲜
明的差异，以便促进客户产生强烈的共鸣。一个优秀的视觉识别系统可以使人们快速理解企
业希望传递的信息。
2企业标志
⑴定义：以特定、明确的造型和图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。
⑵企业标志特征
1.识别性：这是企业标志的基本功能。企业标志是代表企业的视觉符号，所以必须体
现该企业独特的风貌，具备强烈的视觉冲击力、传达力，能迅速地被识别并与其他企业(特
别是同类企业)相区分。
2.领导性：企业标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别计划的各个要素的展开
设计中，企业标志作为必要的构成要素始终居于领导地位。
3.同一性：企业标志代表企业的理念、公司的规模、经营的内容、产品的特质，是企
业的象征。因此，公众对于企业标志的认同就是对企业的认同。企业标志一经确定，在一个
时期内，决不允许任意更改，否则会引起企业形象识别上的混乱，削弱消费者的信心，给企
业带来负面的影响。
4.造型性：造型性也就是体现了企业标志的审美要求。标志造型的优劣，字体和图案
是否美观直接体现企业及其商品(服务)的档次，更影响到消费者对企业商品品质的信心和对
企业形象的认同。
5.延展性：企业标志是使用最广泛、出现频率最高的视觉传达要素。在不违背企业标
志同一性原则的前提下，各种由标志标准形延伸开来的变体设计适用于各种不同的传播媒
体、大小场合、制作材料、加工技术，以产生切合的表现效果。如企业标志的反白形、线框
形、线条形、放大缩小的视觉矫正。
6.系统性：企业标志作为企业视觉传达的核心要素，需要同其他基本要素组合使用，
如与企业名称标准字、企业象征图案等。这种组合规范体现了企业标志应用的系统化、规格
化、标准化，强化了企业视觉形象传达的系统性。
7.时代性：处在现实社会中的企业面对迅猛发展的科学技术、急速改变的生活形态、
快速前进的工商活动、日益更新的社会思想观念、不断变化的流行时尚，必须定期地对企业
标志进行检讨、改进，以符合时代的要求，体现时代精神，避免企业视觉形象的老大僵化、
陈旧过时。
⑶企业标志设计的主题题材
1.以企业品牌名称(企业名称)为题材
2.以企业名称首字为题材
3.以企业名称(品牌)含义为题材
4.以企业文化、经营理念为题材
5.以企业经营内容、产品造型为题材
6.以企业、品牌的传统历史或地域环境为题材
(产品)商标
⑴定义：简言之，商标就是商品的标志，企业从事商业行为的标志。
⑵商标形式种类
1.文字商标
2.图形商标
3.组合商标
4.非形象商标
⑶商标构成要素
1.形象(图案、文字等)
2.名称(读法)
3.色彩
⑷商标功能(特征)
1.注目性、易懂性、易被记忆
2.识别性、代表性
3.凭证性
4.保护性
5.注册性
6.宣传、美化功能
7.建立与提高企业品牌知名度
⑸商标设计要点
1.功能第一、形式为功能服务，注重传达作用
2.形式简洁