上海艾肯服装有限公司阜南分公司年产150万套团体服装生产项目可行性研究报告--chaogongwen.doc

第一章 总一、项目概况 1、项目名称：2、项目类型：新建3、承办单位：有限公司阜南分公司、建设地点：阜南工业园区、承办单位上海艾肯服装有限公司创立于六年，是一家集设计、生产和销售为一体的企业。公司主要中高档西服、衬衫、T恤、文化衫工矿工装、行政职业装，学生校服，商务套装，物业保安等各类职业团体服装上海艾肯服装有限调整产品结构，提高产品档次，开拓国内国际市场，树立良好的企业和品牌形象公司引进先进生产流水线，采用香港、韩国等高档面料，始终紧跟国际潮流，造就了“艾肯”服装的独有的品质。“轻、柔、垂、顺、挺成为艾肯制服公司西服、衬衫、职业女装、夹克等高档服装最为显著的特点。艾肯服装以其先进的工艺技术和完整的质量管理体系精心打造一流的“艾肯”品牌，规模不断扩大，创立良好的经济效益和社会效益。通过在团体职业装领域中的耕耘与开拓，公司发展成为职业企业建设内容 （一） 前景广阔，竞争激烈和市场细分化 CIS的导入，使每个企业都意识到统一形象的必要性，也使服装企业发现了巨大的制服潜在市场。各种工作服、校服、标志服、礼仪服、防护服等需求量十分可观。 中国制服市场是中国服装产业在供大于求、生产强于设计的势态下，又一次重组和变革后的派生市场。目前在国内已经有了一批专业的制服生产厂家，而稳定增长的市场份额和发展空间又吸引了一批著名的服装生产厂家参与竞争。许多服装企业也纷纷将视线瞄准了职业服装这一特殊的专业领域，庄吉、法派、乔顿、乔治白以及好日子等都加入了职业装市场。正是由于一批企业的率先推动，带动我国职业服装水平的提高，从而开发了一个特殊的职业装市场。今天的职业装更多意味着职业人士特有的着装风采，各大生产职业装的企业都着力于在职业装上开发时尚设计，新潮流已经改变了传统职业装单调的现象。如杉杉、澳歌斯特、罗蒙、雅弋尔、报喜鸟等都成立了专门的团体服装营销网络，势必在更激烈的竞争中为团体服装的发展灌注新的生命力。 随着市场经济的发展和人们新需求的不断涌现，制服市场的划分会越来越细，对制服企业提供的服务标准要求也会越来越高。而企业也将迎合市场的需求，提供专一化服务。如现在已经形成的酒店宾馆行业、商场、超市等已经吸引了众多的中、小服装企业，为其提供专一化服务。目前也有许多企业正在尝试着开发学生装市场、企业服市场等这些具有鲜明职业特色又有较大市场需求的团体服装市场。具有极强行业特点的团体服装市场正逐步形成规模并将不断发展扩大，成为服装业新的经济亮点。 （二）团体服装的消费观念日趋成熟 如果说几年前人们对制服的观念还仅止于“标志服装”和“劳保服装”概念的话，那么随着现代资讯的发展和审美水平的提高，当今人们对制服的需求已不再是只注重它的标志性和防护性，而是更注重它的审美性、文化性和流行性的统一。因此具有一定特色的团体服装设计形成了一个新的市场增长点。和国际接轨的制服理念也已经在一些行业得到了初步的体现。国内兴起的各种制服大赛更加体现出了社会对于团体服装设计的重视。 （三）市场竞争模式从数量、价格向技术、品牌转变。 2007年，规模以上企业的产量增幅明显回落，预示着数量竞争时代接近尾声。大企业已经蓄积了大量资金和技术力量，以产品创新和渠道掌控能力为基础的品牌竞争力大大提升。“数量”和“价格”竞争模式逐渐远去，“科技创新贡献率”和“品牌贡献率”的意识和自觉行动在职业服装行业日益盛行。目前，企业用于衡量可持续发展能力的指标已经从生产规模转向设计研发投入比重、设计研发人员比重、高学历职工比重、生产自动化信息化程度、营销网络规模质量、品牌覆盖率、单位面积销售收入等。 （四）职业服装业的竞争日趋激烈 随着社会经济的快速发展，中国纺织服装行业逐步壮大，职业装产业的发展也呈现出一片欣欣向荣的景象。中华全国工商联纺织服装商会专家系统调研指出，全国一年职业工装的需求就有近300亿元，19个统一着装的职业制服部门一轮次的换装预算金额起码也在200亿元以上；全国职业着装人数达到5000万，仅执法人员就在1000万人以上，由此带来的市场前景十分广阔。但是巨大的市场也导致职业服装的生产企业连年增多，相当一部分男女装企业也向其分支领域延伸，参与到团订接单生产中来。为什么这么多的服装企业对职业装市场如此垂青呢？业内人士透露，职业装属于团队订制，目标客户群相对集中，生产加工风险较小，尽管承制利润较小，但数量规模较大，因此市场竞争愈显激烈。 （五）专业设计人才欠缺和生产方面尚显滞后。 在制服市场的喜人前景面前，专业人才的欠缺和生产方面的滞后也让人感到忧心。国内大大小小的服装院校中，几乎没有专门针对制服设计而设置的课程和专业，完善的制服设计理论也不多见。制服设计相比时装设计而言，对实践和社会相关经验的要求更加严格。而现在的状况是，时装设计师不懂得制服设计的特点，有经验的制服厂技师却又不懂得设计。高素质的