巧克力的策划方案.doc

PAGE 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 前言 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 一、市场分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.营销环境分析： PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2．消费者分析： PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3．产品分析： PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （1）品牌含义： PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （2）用途: PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc （4）包装: PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （5）味道: PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （6）价格: PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （7）优势： PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc （8）劣势： PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4．企业和竞争对手分析： PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 二、广告策略 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 1．广告的目标市场战略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2．产品定位策略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 3．广告诉求策略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 4．广告表现策略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 5．广告媒介策略： PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （1）预热传播期目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （2）体验活动期目标 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc （3）深度传播期目标 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc （4）病毒式营销传播贯穿整个传播的始终 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 三、广告实施计划 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 1.广告目标： PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.广告时间： PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 3.广告地点： PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 4.广告运动的内容： PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 5.广告表现： PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （1）平面广告： PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （2）广播广告： PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc （3）视频广告： PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 6．广告媒介计划： PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 7．广告费用预算 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 四、广告运动的效果评价和监控 PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 1．监控的目标： PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 2．监控的方法： PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 3．监控的实施计划： PAGEREF _Toc \h 11 HYPERLINK \l _Toc 结束语 PAGEREF _Toc \h 12 前言 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. 面