7、玩跨界，勿出界-中原地产.ppt

玩跨界 勿出界;本报告说明： 针对目前房地产市场风行的跨界营销现象， 通过对成功案例（星河湾）与不成功案例（珠海金地伊顿山）的剖析，得出跨界营销所需要遵守的原则。为在实际操盘过程中，做出有效的跨界提供相关依据。;瑞丽女性网 2010年11月12日 网站首页;跨界音乐;跨界(Crossover) ：原意是跨界合作，指的是两个不同领域的合作。 现在，在更多的时候跨界代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。 　 跨界营销：打破传统的营销思维模式，避免单独作战，寻求非业内的合作伙伴， 发挥不同类别品牌的协同效应。跨界营销的实质，是实现多个品牌从 不同角度诠释同一个用户特征 ;当地产爱上跨界；;;解读跨界始祖：星河湾现象; 星河湾梁上燕这样总结自己的跨界理念： 通过对六个不同领域对跨界营销的实际运用，最终实现 星河湾品??在世界范围内，不同领域的绝对影响力。;1;4;从房地产向奢侈品的跨界;中国最顶级生活事业价值平台;整合各界力量，改变地产营销模式;酒店式顶级服务;横向跨越发展资源型人才;以软性新闻宣传为主;坐销变行销;产品 跨界;星河湾的成功 东施效颦者趋而附之 然而，仅仅穿一件跨界的衣服，就能成真佛么？;在珠海房地产市场，跨界之风也是愈演愈烈，中信红树湾、金地伊顿山、万科珠宾等等，在这些跨界中，也不乏貌合神离之举。;蓄势期;吆喝教育;吆喝艺术、奢侈品;表面上营销活动异彩纷呈 ，聚集市场关注的目光。;跨界最怕的硬伤;跨界也有大原则;与运动跨界