广告设计与制作-广告的构成要素和创意设计(中).ppt

* 策划一个胶水广告方案，要求以独特的图形创意表现手法突出胶水的特点和功能。 * 2、新奇 Finn水晶防晒霜 * 3、简洁 * 4、准确 消防署《火柴盒篇》 * （三)文字的创意表现设计 1、利用字形创意 文字变形 * 装饰变形 * 残缺变形 * 象形变化 * 打散重构 * 2、利用字义创意 * 3、利用字音创意 * 4、文字图形化处理 * （四）图形创意的表现手法 1、展示 直接展示 * 间接展示 * 2、对比 * 3、比喻 * 4、联想 接近联想 * 相似联想 * 对比联想 * 关系联想 * 5、置换 * 6、组合 同类组合 * 异类组合 * 重新组合 * 7、夸张 * 8、诙谐幽默 * 9、强调 * 10、情感 * 11、偶像表现 * 12、系列表现 * 13、标示 * 14、打破常规 * 作品赏析 * 重复型 * 斜 置 型 * 指 示 型 * 交 叉 型 * 对角线型 * 广告色彩的要求： 一、对消费者产生吸引力 二、具有象征的作用（商品的形象色） 三、具有引起回忆的价值 * 广告色彩的功能性 一、增加传递信息量：依靠色彩的感知使人加深对某一事物的认识程度。 二、影响消费者情绪 三、产生味觉感 四、轻重感 五、时间感 六、空间感 七、政治含义 * 广告色彩配置 一、色彩对比 二、色彩调和 1、面积调和 2、隔离调和（白、灰、黑、金、银） 3、数量调和 * 作品赏析 * * * * 策划一个CD封套包装设计方案，需要在设计中体现包装的独特性，达到吸引消费者的目的。 * 第四章 广告的创意设计 什么是创意？ 作为一个名词，创意是指具有创造性的意识、思想、点子；作为动词，创意是指进行创造性的思维活动。创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。日本电通公司认为：广告创意是为了使消费者容易接受广告所发出的信息的一种表达技巧。可以说，没有广告创意，就不可能产生优秀的广告设计。因此说，创意是广告设计的灵魂。 * （一）、创意的来源 创意是怎样产生的，它的来源是什么？有人说，创意来自灵感，而灵感又是什么？有人说它是“思想的火花”，而这种“思想的火花”究竟是怎样出现的？却又往往说不清楚，从而为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱，成为广告设计中的一个难点。为了弄清这个问题，先介绍一个实例。 * 瑞典宜家家居的经历 宜家的创始人：英瓦尔-坎普哈德，在1943年初，创立宜家，从一点“可怜”的邮购业务开始，在不到60年的时间里，就发展到拥有180个连锁商店的企业，分布在42个国家，雇用了7万多名职工的企业航母，成为世界上最大的家居用品零售商。宜家的标识是有蓝色、黄色组成，而这两种颜色正好就是瑞典德国旗颜色。 * 2003年4月16日，宜家家居在亚洲地区的第一大店上海店正式开业。 宜家广告（1）是以大象踩踏小凳子为诉求主题。广告语是：“我们要这样破坏自己的产品，是认为只有经过这样严格测试的产品，才是您所需要的”。（2）是用一只手拿着一个工具。广告语是：“我们让您自己组装选购家居，这意味着您不必额外支付工厂的装配费用”。后面的三幅：（3、4、5）分别是：平板包装方便仓储；让您一个人自由选购购；方便运输等。这三则广告都在以后的实践中有一定失败，从而加以改进。 * * * * 发家有道 低成本运作模式是宜家在全球所向披靡的“撒手锏”，这也是其经营理念的核心反应。首先，宜家追求以合理的方式，开发并制造自己的产品，一件地物料的浪费；一家的设计理念是“同样价格的产品，谁的设计成本更低”。其次，宜家在全球范围内进行制造外包，大量采购，以最大限度地降低成本。他在商品通路上为家具制造商营造“赛马”机制，最大范围的鼓励供应商之间的自由竞争。再次，宜家在IT技术的支持下，精心设计物流体系，采用“平板包装”的方式运输商品。这样不但可以节省仓储及运输费用，大幅降低成本；而且唤不影响质量。最后，宜家让顾客自己动手组装家居，可以自己选择付费运送 或自己动手的省钱方式。逼近大大节省了经营成本，还给顾客一个自由轻松的空间。 * 从宜家步入中国开始，宜家便不情愿的扮演尴尬的角色。宜家独特的或者说具有欧洲特点的经营风格，多多少少的有些偏离中国大众的消费习惯。2003年的进入，对于中国家居市场来说应该是一个后来者；宜家不管是在本土、还是在北美，亦还是在欧洲市场，都是一个“家具便利店”的形象，而在中国消费者的心中，宜家就是“贵族”形像。 宜家在中国遭遇到从产品到价格的大量模仿，并且受到众多厂商恶性价格战的威胁；宜家风靡全球的“价格优势”在中国失灵了。 * 变革图存 由外来者转向本土化：宜家坚守着自己的异国情调，因为这是他在中国立足的根