媒体在城市形象塑造中传播策略浅析.doc

媒体在城市形象塑造中传播策略浅析 　　提要：随着我国现代化建设的全面发展，城市形象塑造与传播逐渐受到广泛关注。媒体需要责无旁贷地肩负起塑造与传播城市形象的重任。媒体的传播方式、传播内容、传播策略对于城市形象的塑造与传播，具有重要意义和作用。 　　关键词：城市 形象 媒体 传播策略 　　在判断一座城市的魅力和影响力的诸多指标中，“城市形象”无疑具有举足轻重的地位。“城市形象”是社会大众对一座城市综合实力的全面考量。它不仅代表着一座城市的历史与文脉，更体现着一座城市的风格与未来。媒体在日常传播过程中，要发挥广泛性、公开性、及时性、互动性等特点，为城市形象的塑造与传播做出贡献。 　　一、城市形象的定义 　　城市形象通常是指在城市中各种自然要素、经济要素与人文要素之间的相互影响、相互关系及各要素在城市层面的具体规划与细致设计。具体而言，“城市形象是一个城市的历史文化传统、建筑设施的外观风貌、社会文化活动以及文化产业、文化产品、文化氛围所形成的鲜明特性。是能够代表这个城市、在国内外和社会各界公众中产生总体印象和评价，易于为人们所指认的形象表述。” 　　二、媒体传播与城市形象的关系 　　1.媒体传播帮助城市塑造形象。 　　由于快速的生活节奏与工作方式，人们对于一座城市的真实形象与虚拟形象经常是模糊、混淆、片面、有局限性的，在有限的时间与空间下，个人很难对一座城市的全貌做出全面、公允的评价。只能通过各种媒体去了解一座城市的全貌。媒体对一座城市形象塑造和传播的影响力是十分重要和深远的。 　　2.媒体在城市形象的传播中处于主动地位。 　　近年来，随着媒体话语权比重的不断加大，媒体逐渐代表了一座城市的品位与内涵，甚至成为一座城市精神风貌的缩影。例如北京的《新京报》，从办报主旨到具体内容，都在着力打造东西方文化融会贯通的平台，时刻传递着北京城里发生的新鲜事儿。它引领的新思想、新生活都在潜移默化中促进了北京这座国际化大都市的新变化。可见，在传媒业迅速发展的今天，媒体的作用不仅仅是报道一座城市，更应该通过特有的策划与采编手段实现对现实的重新构建，实现对受众的全面跟踪和对新闻价值的主动出击。 　　三、媒体在城市形象塑造中的传播体系 　　媒体在城市形象塑造中的传播体系主要包括以下几个部分： 　　（一）媒体在城市形象塑造中的传播媒介 　　传统的纸质媒体有报纸、期刊、画册、杂志、图书等。电子媒体有广播、电视、电影等。网络传播不仅范围更广泛，传播的地域完全突破了限制，也可以更加迅速准确接收受众的反馈信息。多样化的传播元素，无论文字、图片，还是视频、声音等都可以在网络传播过程中得到清晰有效的体现。纸质媒体适合理性影响和传播，广播电视媒体更适合感_生影响和传播。而网络媒体能够最大限度包罗各种类型资源，并将各种资源以恰当的方式进行展现。因此具有不可替代的优势。 　　（二）媒体在城市形象塑造中的传播内容 　　通常而言，媒体在城市形象塑造中的传播主要围绕以下几大类内容展开： 　　1.对一座城市经济发展和特色产业的传播 　　一座城市的经济态势决定着这座城市在多大程度上与世界融合。在新体制下，我国城市的经济类型、经济特征、经济发展瓶颈和突破口等都是媒体报道的重要资源，亦是报道的出发点和落脚点。例如，东北的木材产业，陕西的煤矿资源，鄂尔多斯的羊绒和矿产，上海的经济自贸区和南宁的东盟自贸区等，围绕这些内容的相关报道可将一座城市的经济发展和特色产业迅速传播出去。 　　2.对一座城市地域性特色资源的传播 　　每一座城市都存在着丰富多彩的地域特色，使媒体能够以多元化方式进行广泛而深入的传播。一座城市独具特色的地域资源是其形象塑造和形象传播的出发点和落脚点。比如河北省著名旅游城市秦皇岛，当地媒体的报道就向游客诉说着秦皇岛与众不同的故事，让人记忆犹新，流连忘返。 　　3.对一座城市文化资源的传播 　　文化是一座城市的灵魂。城市文化的内涵十分丰富，包括城市的历史文化、变迁路径、社会风貌等；还包括人们在长期共同劳作中形成的不可替代的生活习惯、交流方式、风土人情等。例如，我国吉林延边的鲜族文化、山东曲阜的儒家文化、四川成都的川蜀文化、西藏的藏传佛教文化等。这些文化都在媒体的报道下成为一座城市最亮丽的风景，讲述着一座城市的过去、现在与未来。 　　4.对一座城市特色事件的传播 　　“无论是依托于自身文化资源举办的各类重大活动，还是基于自身产业特色基础上开展的各类论坛等都是媒体报道的着眼点。”例如，2008年国际奥林匹克运动会、北京APEC会议、博鳌亚洲论坛、上海国际电影节，广州亚运会等。重大活动的开展无疑是一座城市综合实力的象征。而媒体的全面深入报道则更加突出了该城市与众不同的文化品位和引领时代风尚的独特地位。 　　（三）媒体传播的内部受众和外部受