墙绘项目策划书.doc

墙 绘 策 划 书 目录 目录 2 公司名称 2 公司名称 2 企业形象设计 2 公司需用文件 3 行业状况分析 3 现存市场行业状况分析 3 服务客户对象分析 3 创意分析及多角度划分 3 多角度划分 4 产品优势 4 本行业与其他可竞争行业优势 4 同行业比较 5 宣传策略 5 广告语 5 广告词 5 财务分析 6 投入分析 6 收入分析 6 公司长远规划及展望 7 公司名称 公司名称 设计 墙绘设计 工作室 企业形象设计 这是一个长远的事,需要一定的基础,很明显现在还不具备,还不成熟,可以先从即将要做的策划页宣传册做起． 指导思想:简洁现代大方 现阶段内容: 名片设计 LOGO设计 宣传册页设计 公司需用文件 说明：这些文件库的建立将为你们公司的发展及方向提供清晰的资源，路线，以及提高工作的效率 素材库 公司规划（每一阶段的发展方向） 材料清单 客户群分析及方向（为客户的建立及公司有可能发展成为客户的对象提供清晰的脉络） 项目清单（建立经验） 收费标准 创意分析（多角度多方向进行分析）进行多方面,多视角的划分,这样的划分重合是一定的,但更有利于我们了解我们的客户,更有利于我们的工作. 施工细则手册（为施工中可能遇到的问题提供解决的办法） 客户建议手册（达到客户的满意，及吸纳高效有用的建议） 行业状况分析 现存市场行业状况分析 手绘历史由来已久，但真正进入寻常百姓家还是近两年的事情，先市场上已经存在一些专门或复合型的公司，但真正强大起来的公司还没有多少，由于本行业的可复制性较强，所以本行业发展势头很猛很快．从业人员大多为已毕业或刚毕业从事绘画设计方面的大学生． 随着经济的发展，对文化品味需求的提高，对审美品位需求的提高是本行业得以催生的基础，根据对现在行业状况的分析，市场尚有很大空白．做好任何一件事都是不容易的，本公司将以先进的理念，热情的服务，真诚的态度，高品质高效率的工作，在行业竞争中争得一方生存之地． 服务客户对象分析 本行业针对的主要客户群主要有以下三类 新房客，刚刚买下房子有装修的需求，大多为思想新的青年人 公司，会所，娱乐场所，幼儿园，ＫＴＶ　酒吧．．．．．． 旧墙翻新 另可能成为市场的市场都是努力的方向，切不可因本人之不肖而有所禁锢，总之放开思想，大胆去干． 装修公司 创意分析及多角度划分 现以新房装修为一例来进行分析：（一个角度的一角） 其理由如下：现代家居讲究功能划分，其不同空间具有不同的功能，这个便是我们进行设计的依据，单元空间功能一般要有，客厅，餐厅，走廊，卧室，书房，儿童卧室，电视背景墙，沙发背景墙，旋关，阳台，厨房，卫生间。。。 可根据其功能来安排不同的图案，要让他整体统一，这是个人看法，当然也要根据客户的需求来进行我们的工作． 多角度划分 一：素材图案的多角度划分，（这个可为宣传册的印制提供参考，我认为最适合的应该是根据功能以及素材图案模式来进行的综合划分，来进行印制，更有适合性） 传统古典型 现代型 自然类　 植物类 动物类 海洋类．．．．．．． 卡通型 历史型 抽象型 梦幻型 立体型 浮雕型 几何图案型 （上述分类仅是个人认识看法，） 二另一角度，你来补充完整，可依据其功能及图案来进行综合划分，我认为这个更加细致，在建立素材档案时建议采用这种划分方法，优点就是目的性强，适宜性强，但缺点就是容易被禁锢，工作复杂，我还是那句话，进行多方面,多视角的划分,虽然这样的划分重合是一定的,但更有利于我们了解我们的客户,更利于了解我们的工作，更有利于我们的工作. 三依据不同类型的客户来进行划分 同样需要进行综合性划分 产品优势 本行业与其他可竞争行业优势 墙纸，壁画，等等 环保无污染 价格便宜 色彩绚烂，可选择性强，可体现个性，更适宜现代家居需要 可重复操作． 同行业比较 要使自己的公司在同行业中立于不败之地，独占鳌头，就要有比人所不能具备的优势，例如成本，效率，质量，服务等等每个环节都有可能是你战胜对手的优势，另外开发出别的公司所不具备的产品，也是很重要的一条，建议在图案模式或表现方向上创新一下，其实要做到这一点可能会很难的，可能现在还不具备这样的条件，这个可能会成为你利于本行业的一块基石，当然其他的要素很重要，例如管理体制，工作效率，产品质量，但我们必须在每一方面做到最强，即使现在不具备也要在以后的工作当中将其完善． 做工细致实在精美 图案模式多， 服务周到 你来补充一下你与同行业其他比较你的优势 开发出别的公司所不能具备的产品 宣传策略 广告语 一个指导思想，多方向多角度来思考一下广告语 例：你还在用墙纸吗？．．．．． 手工墙绘 为格调生活添色彩 .．．手工墙绘 打造多彩空间 ．．．． ．．．． 这个你要来思考一下，将来在宣传册页中会用到，要求就是感染力强