一汽马自达CX-7上市传播策略及创意提案.pdf

上市传播策略及创意提案 呈：一汽马自达 2009年10月20日 目录 宏观趋势 宏观趋势 市场分析 市场分析 消费者分析 消费者分析 传播平台 传播平台 创意表现 创意表现 市场目标 • 助力CX-7 2009年11月成功进入中国市场 • 达成2010年底3600辆的年度销售目标 （月销3百辆） 传播目标 • 在本次上市传播活动中传递马自达母品牌的Zoom-Zoom品牌理念 将Mazda3HB打造成CAM的旗舰车型，借以提升CAM整体 • 将CX-7的品牌精髓“洗练”充分体现于本次上市传播活动 企业形象 • 清晰有效的确定核心消费群体，同时为CX-7建立独特的传播定位:- 在既有品牌资产基础上，塑造全新Mazda3HB品牌形象，提 升知名度同时增进消费者对于全新Mazda3HB的认知 提升知名度 唤起品牌偏好 向目标消费者群传递清晰的、不同于其他竞品的Mazda3HB 信息传播 品牌形象 广告公司使命 我们需要帮助CX-7从竞争激烈的市场中脱颖而出， 我们需要帮助CX-7从竞争激烈的市场中脱颖而出， 同时打造独特的细分平台进而令CX-7产品本身在市场 同时打造独特的细分平台进而令CX-7产品本身在市场 中赢得不俗的表现 中赢得不俗的表现 目录 宏观趋势 •社会发展 宏观趋势 •与CX-7相关的宏观趋势如何？ •汽车消费 •人群价值观 市场分析 市场分析 消费者分析 消费者分析 传播平台 传播平台 创意表现 创意表现 近8年汽车行业市场增长率** 80.00% 70.00% 69% 59.20% 57.77%