基于网络销售的农产品品牌形象设计研究-设计学专业论文.docx

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的学位论文，在指导教师指导下，通过我的努力取得的成果，并且是自己 撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外，论文中不包含其他人发 表或撰写过的研究成果，也不包含在浙江农林大学或其他教育机构获得学位或证书而使用过的材 料。与我一同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如被查有严 重侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 论文使用授权的说明 本人完全了解浙江农林大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权送交论文的复印件， 允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制 手段保存论文。 保密，在 年后解密可适用本授权书。□ 不保密, 本学位论文属于不保密。 □ （请在方框内打“√”） 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 指导教师亲笔签名： 日 期： 摘要 摘要 摘要 随着互联网技术的飞速发展和网络购物市场的繁荣，越来越多的农产品经营 者和企业开始通过互联网建设和发展品牌。由于网络营销的特殊性，因此基于网 络销售的农产品品牌塑造也呈现不同的形式。 相对于传统农产品品牌形象设计而言，除了基本的视觉设计外，网络农产品 品牌形象塑造过程中一些要素发生了明显的变化，包括客户体验，品牌网站或网 络店铺设计、社会化媒体营销等。论文首先对这些构成网络品牌的新要素首先从 理论上解释说明，然后结合现有的网络农产品品牌使用这些要素的案例，分析其 在塑造品牌形象中的表现形式以及作用。 设计规划方面，应从农产品品牌形象出发，结合网络销售的特点，了解互联 网和网络营销的特点，厘清基于网络销售的农产品品牌与传统线下农产品品牌建 设的区别。然后对网络销售农产品品牌进行整体的形象建构，对市场进行细分、 品牌的精准定位，明确目标消费群体。接着围绕品牌定位和品牌个性，设计以品 牌标志为核心的包括标准字、标准色以及卡通形象等基础设计部分，在此基础上 进行品牌包装、网站或网络店铺设计以及其他应用部分等方面的设计，同时注意 品牌应当合理利用社会化媒体等方式来进行品牌形象推广和客户关系维护。 关键词：农产品，品牌形象设计，网络品牌。 I ABS ABSTARCT ABSTRACT With the rapid development of Internet technology and the prosperity of online shopping market, more and more agricultural operators and enterprises began to build and develop the brand via the Internet. Due to the particularity of network marketing, the brand building of agricultural products based on network sales also presents different forms. Compared with the brand image design of traditional agricultural products, significant changes of some elements in the brand image design and building process of agricultural products based on network sales have taken place.For example, in addition to the basic element of visual design, new elements of customer experience, brand sites or Web store design , social media brand image promotion and so on also appear in front of us gradually. First of all, the features of the Internet and the network sale must be understood during the brand image design of agricultural products based on network sale, to clarify the differences of the brand building between agricultural p