台铃电动车圣诞节微博活动效果评估.doc

台铃微活动效果评估表 填表时间：　　2013.12.30　　　　　 　　　　　　 填表人：梁哥 妈妈， 活动主题 平安夜送平安送祝福 活动时间 2013.12.21—12.26 组织单位 深圳市深铃车业有限公司 活动地点 台铃新浪官方微博 活动类型 □暖场类　□节日类　□节点类　□品牌类　?其他 网络类 　(填写示例:□?) 活动评核 策划评核 策划表现、结果预期 现场表现、客户反馈 活动目的 增加官方微博人气，提升微博被关注度和加强粉丝互动，为日后的能把客户带到现场促进成交奠定基础。 活动持续5天，粉丝互动性较高。关注官方微博粉丝数量增长57640人，高于预期效果。 活动对象 活动人数 全体新浪微博用户。 博文总曝光量达到553498次，参与人数57640人。 活动概述 (叙述从简) 平安夜送平安，圣诞节要百元话费 物料设计 (示例:□?) 物料种类 效果评价 □海报　□易拉宝　□展架　□展板 □报广　□背景板 ?其他 活动奖品展示配图 文案主题 ?优秀 □良好 □一般 □欠佳 □极差 画面效果 ?优秀 □良好 □一般 □欠佳 □极差 气氛促进 □优秀 ?良好 □一般 □欠佳 □极差 物料设计 改善建议 奖品内容展示充分，画面绚丽醒目，文字部分清晰。 活动宣传 途径 ?网络　□短信　□电话　□海报　□易拉宝(展架)　□广播　□报广　□其它_________ 效果 一般 效果评核 客户数据 预期人数 实到人数 意向客户人数 新客户人数 当天成交套数 活动辅助成交数 20000 60026 —— —— —— —— 潜在效果 互动粉丝数增加 费用评核 活动费用 (必填项目) 预算费用 实际费用 节支情况 补　充 576 480 88 4人中奖名单联系不上节约奖品物流费88元 节支分析 选填 活动总结 整体评价 本次活动整体效果很好，活动一共持续5天，关注和互动的人都比较多。但是有奖转发活动粉丝的忠诚度不高，需要及时更新信息和活动，多多增加互动减少粉丝的流失量。 改善建议 做非平台的活动，创新活动内容，做活动之前要提前做预告调节气氛。 在活动中增加互动环节，与粉丝多多互动。 在活动进行的过程中发布些项目信息，结合活动做产品的推广。 分管领导签字 附件：效果评估报告 台铃12月微博送祝福活动效果评估报告 活动内容 关注@台铃电动车，转发评论此微博，陪伴着愉悦的圣诞欢歌，我们一起走进圣诞节，迎接元旦，当然也少不了将最真挚的圣诞节祝福语送给你最爱的人了平安夜给自己许下什么心愿，新的一年愿望是什么，我的圣诞愿望和圣诞礼物，快快记录下来吧。 二、活动概述 此次微博转发活动于2013年12月21日09:04开始，12月26日00：00结束，共5天。 粉丝净增数 2、活跃粉丝数 3、粉丝质量分析 4、博文曝光量 （图1）博文曝光量:其中12月24日博文曝光量达到单天最高250000次。 三、总结 本次活动的效果比较理想，活动一共持续五天，参加活动的粉丝一共有57640人，是比较成功的一次有奖转发活动。但是有奖转发活动粉丝的忠诚度不高，需要及时更新信息和活动，多多增加互动减少粉丝的流失量。以后在做活动的时候可以提前做活动的预告，吸引人气，在活动进行的同时发布一些产品信息，通过提问互动的方式将产品信息结合活动推广出去。 台铃电商部：梁标著 2013年12月30日 　　　　　　　 　　　　　　　　　　台铃官方新浪微活动效果评估表 4 / 4