广告概论作业01-04任务.doc

01任务? 一、填空题（共 9 道试题，共 15 分。） 1. 按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为 四大媒体 广告和 其他媒体 广告两大类。 2. 按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为 平面广告 、电子广告 和 其他广告。 3. 广告学是在 20 世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。 4. 我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的 北宋 时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。 5. 日本现有广告公司 4500多 家，其中排名第一的 电通 广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在 一兆二千亿 日元左右。 6. 世界上最早的报纸广告产生于 美国 。在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以 广告代理公司 为中心展开和进行的。 7. 媒介的广告发布 ，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。 8. 广告主 是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。 9. 广告代理公司 是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。 ?二、多项选择题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 任何广告都有一个明确的行为主体，即_______CD__。 A. 广告公司B. 广告媒介C. 广告主D. 广告客户 2. 今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约____C_____。A. 2000年B. 1500年C. 1000年D. 800年 3. 促进现代广告业形成与发展的关键因素是____AD______。 A. 机器印刷术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及 D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 4. 我国的古代广告最早出现在约_____A_____。 A. 公元前3000年B. 奴隶社会C. 唐宋时期D. 清末 5. 广告市场的构成要素包括___ABCD_______等。 A. 广告主及其广告费用B. 广告作品C. 广告媒介与消费者 D. 广告代理公司及其劳务? 三、名词解释（共 3 道试题，共 15 分。） 1. 广告 广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。 2.?广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。 3.?广告市场 广告市场是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。? 四、简答题（共 2 道试题，共 30 分。） 1. 简述广告的性质与功能。 答案要点：（１）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品交换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也主要是为商品生产与商品交换服务的。它主要属于商业的范畴，社会经济的范畴。（２）广告的基本功能之一是社会经济功能。主要体现在广告是企业营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运行中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播功能，尤其是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，实际上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。 2.?广告学研究的范畴有哪些？ 答案要点：（1）广告本体研究。其具体内容包括广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。（2）广告营销研究。广告营销研究的核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。（3）广告传播研究。广告传播研究涉及广告信息的处理（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，即研究如何在营销目标的规定下实现有效的广告传播。（4）广告与营销、广告与营销传播之整合研究。即把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步深入研究。包括广