企业社交媒体营销对消费者购买决策的影响研究.docx

论文题目企业社交媒体营销对消费者购买决策的影响研究（中文）

论文题目ResearchontheimpactofcorporatesocialMediamarketingonconsumerpurchasingdecisions（外文）

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完成时间年月日

广东外语外贸大学

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日期：年月日

广东外语外贸大学

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毕业/学位论文（设计）作者签名：

日期：年月日

摘要

本研究旨在探究企业社交媒体营销对消费者购买决策的影响。通过研究假设的提出、变量的定义，以及数据收集和样本选择的过程，我们采用统计学方法和模型来分析数据，并解读和讨论结果。研究发现，社交媒体营销对消费者信息获取具有正向影响，消费者更多地通过社交媒体平台获取相关产品的信息。同时，社交媒体营销对消费者购买决策具有直接影响，并通过消费者信息获取的中介效应间接影响购买决策。这表明企业应加强社交媒体营销，提供丰富的信息和用户评价，以增加消费者对品牌的认知和了解，促进购买决策的形成。此外，消费者参与和互动也对购买决策具有重要作用，企业应积极回应消费者意见和需求，增加消费者对品牌的好感和认同度。研究的结论对企业制定和实施社交媒体营销策略具有重要的指导意义。

关键词：社交媒体营销、消费者、购买决策、影响研究

Abstract

Thisstudyaimstoexploretheimpactofcorporatesocialmediamarketingonconsumerpurchasingdecisions.Bystudyingtheformulationofhypotheses,thedefinitionofvariables,andtheprocessofdatacollectionandsampleselection,weusestatisticalmethodsandmodelstoanalyzethedataandinterpretanddiscusstheresults.Researchhasfoundthatsocialmediamarketinghasapositiveimpactonconsumerinformationacquisition,withconsumersincreasinglyaccessingrelevantproductinformationthroughsocialmediaplatforms.Atthesametime,socialmediamarketinghasadirectimpactonconsumerpurchasingdecisions,andindirectlyaffectspurchasingdecisionsthroughtheintermediaryeffectofconsumerinformationacquisition.Thisindicatesthatenterprisesshouldstrengthensocialmediamarketing,providerichinformationanduserreviewstoincreaseconsumerawarenessand