移动时代掠食者-一个内容APP,何以估值5亿美元？.pdf

【移动时代掠食者 】一个内容A PP ，何以估值5亿美元 ？ 你看到这篇文章的时候 ， 们正在讲述的这家公司——北京字节跳动科技有限公司 ，已经完成了红 杉领投微博跟投的1亿美元C轮融资。 字节跳动创始人张一鸣向 《创业家》i黑马透露 ，该公司C轮估值大约5亿美元。 像众多新创的移动互联网公司一样 ，知道其产品“今 日头条”的人远比知道“字节跳动”的多。但是 ，一 家成立两年多的公司 ，一款为个人用户推荐阅读内容的A PP ，已经估值5亿美元。而且 ，该公司的 早期投资人、海纳亚洲创投基金合伙人王琼女士对 《创业家》说 ，这个在今年2、3月份谈定的 价格 ，“在今天看来 ，还是低了。” 移动互联网改变人们的生活 ，对移动互联网应用的估值考验人们的想象力。 2014 年初 ，安卓应用搜索(现扩展为 “移动内容搜索”)APP豌豆荚B轮融资1.2亿美元。稍早些 ，百 度以近19亿美元收购91无线。近 日 ，欧盟正在对Facebook收购What sApp进行反垄断 审核 ，Facebook准备为这项交易支付190亿美元。 用户数量决定估值的耀眼度。来 自张一鸣的数字 ：今 日头条 目前下载激活用户1.2亿 ，日活跃用户超 过1300万。 今 日头条做了什么?它是一个推荐搜索引擎 ，根据用户的社交网络数据 ，为用户搜索并推荐互联网上 的资讯;用户对推荐内容的反馈将使之后的推荐不断接近精确。 这并不是一个新技术 ， 们在亚马逊上早已领略过。但至少在中国 ，张一鸣第一个把这项附属于某 一细分领域的 “猜你喜欢”技术独立出来 ，应用于 “全网内容”( 目前主要是新闻)的分发。这是一 个质的飞跃。 它符合这个个性化时代对内容产品的要求 ：垂直(是基于用户兴趣的各类垂直) ，并且移动。它看起 来像是一个抢劫者 ：自己并不生产内容 ，只是主动为已有内容做更精细的传播。这为它带来了 目 前1000万元的月广告收入。在传统媒体普遍为变现焦虑的时刻 ，这个 “抢劫者”用算法脱颖而出 ， 轻易地实现了用别人的内容给 自己变现。 它应该感谢谁吗?那些内容生产者?还是相反——它至少为内容的重要性做了证明 ，尽管听上去像一 个讽刺。 张一鸣是如何做到的?他现在所做的与5年前所想并无本质不同 ，他对自己的技术在 个时代的位置 非常清楚 ： 1、 阅读是人的基本需求。各种社交媒体中 ，阅读、交流和分享被混为一谈 ，阅读内容的获取效 率低。 2、 他的推荐搜索技术对应的是信息获取和分发 ，因此它的位置在 “提供阅读”。 3、 不做 内容生产者 ，只做 内容分发者。 5亿美元 ，意味着在投资人眼里 ，这个移动入 口正在展现更多的可能性。但是 ，危险已经降临。 腾讯、搜狐等新闻客户端近期已增加了类似的推荐功能 ，尽管内容来源尚局限于 自身。 “ 知道它们有一些尝试 ，”对 自己的技术能力非一般 自信的张一鸣说 ， “ 觉得正常 ，也不是 太care ，按 们 自己的设想快速前进最重要。 们要做得更深更好 ，更难被追上。” 张一鸣对 《创业家》i黑马说 ，C轮5亿美元的估值 ，完全是投资人竞价的结果 ，他并没有参与讨 价还价。他甚至都没请财务顾问。一年前 ，该公司B轮融资时的估值还只是6000万美元。 张一鸣做的是 “推荐搜索” ：通过用户的社交媒体账号和使用产品的信息反馈,包括用户对某一条内 容的阅读、评论、收藏 ，在此内容上停留时间的长短。推算出用户的偏好 ，从而为其推荐个性化的 内容。随着使用时长的增加和算法的不断演进 ，推荐内容将越来越精准。 i黑马注 ：这一套信息推荐系统的核心是“机器学习”。张一鸣说 ，“机器学习”包含观察、记忆 、理解三层技术 ，近两年工业界和科学界的一些大的突破 ，使得计算机在这三种能力上有了 飞跃性的提升 ，从而奠定了今 日头条这种产品的技术基础。它区别于用户定制内容 ，用户无 须对范围做出界定。 推荐搜索技术近年来被看作互联网搜索的发展趋势 ，在很多互联网产品上早有应用 ，比如亚马逊、 淘宝等电商在页面上向你推荐 “可能喜欢的商品” ，百度所做的精准投放广告——不同的用户在同 一页面看到的广告是不一样的;社交媒体也会通过你的好友关系 ，给你推荐 “可能认识的人”。 这并不是门槛极高的技术 ，但需要深厚的积累。张一鸣在这一技术上投入了全部精力 ，把一