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W公司新产品便携式速冷器的营销策略研究的开题报告

一、选题背景

目前，便携式速冷器作为一种智能化、便携式、高效率的新型家电产品，在越来越多的场合受到人们的青睐。而W公司新产品便携式速冷器在继承这些优势的同时，还具备其他独特的特点，如节能、环保、静音、多功能等，因此其市场潜力巨大。本研究旨在探究W公司新产品便携式速冷器的营销策略，以期提高其市场竞争力和销售额。

二、研究目的

1.了解便携式速冷器市场现状和发展趋势；

2.分析W公司便携式速冷器的产品特点和区别竞争优势；

3.针对W公司新产品，研究其营销目标、市场定位和目标客户群体；

4.分析现有营销策略的优缺点，并提出调整和改进建议；

5.提出W公司便携式速冷器的营销策略，以提高其市场营销效果和销售额。

三、研究内容和方法

1.研究内容：

（1）便携式速冷器市场现状、发展趋势和前景；

（2）W公司便携式速冷器的产品特点和区别竞争优势；

（3）W公司新产品的营销目标、市场定位和目标客户群体；

（4）W公司便携式速冷器现有营销策略分析及改进建议；

（5）提出W公司便携式速冷器的营销策略。

2.研究方法：

（1）文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解便携式速冷器市场现状和发展趋势；

（2）问卷调查法：通过制定问卷并向潜在客户展开调查，掌握W公司新产品的受欢迎程度及消费者需求；

（3）实地调研法：走访商超、家电卖场等终端供应商，了解市场现状和市场竞争格局；

（4）SWOT分析法：分析W公司新产品便携式速冷器的优势、劣势、机会和威胁，为后续制定营销策略提供依据；

（5）市场营销策略分析法：分析现行市场营销策略，制定营销策略调整方案，定期检查和更新执行方案。

四、研究结论

通过研究W公司新产品便携式速冷器的市场现状和发展趋势，分析其产品特点和区别竞争优势，针对其营销目标、市场定位和目标客户群体，提出并分析调整和改进营销策略，最终制定具体营销方案，从而提高W公司新产品便携式速冷器的市场竞争力和销售额。