论平面设计在包装设计中的运用.doc

论平面设计在包装设计中的运用 学院：机械工程学院 专业：包装工程 姓名：李未 学号：11090640112 目录 一、题目················································ 3 二、论文摘要·············································3 关键词···············································3 三、正文·················································3 （一）决定包装图形的因素·····················3 1．包装图形与包装内容物之间是紧密相关的··················3 2．包装图形与诉求对象的年龄、性别、受教育程度相关联······4 （二）包装圆形的表现形式·····················5 1. 产品再现··············································5 2. 产品的联想············································5 3. 产品的象征············································5 4. 利用品牌或商标做图形··································5 5. 产品的烘托············································5 6. 产品的使用方法········································5 （三）对出口包装的设计·······················6 1. 以视觉为主导的设计方法································6 2.运用传统纹样的灵活性与创新性···························7 3.赋予传统纹样新的时代感·································7 四、结语·························································7 五、参考文献和注释··············································8 论平面设计在包装设计中的运用 李未 （佳木斯大学 黑龙江 佳木斯 154007） 指导老师：陈超 【摘要】：在视觉传达设计中，色彩的视觉冲击力最强．这就充分说明在平面设计作品中，构成元素色彩的重要性和特殊性是不可低估的。色彩在现代商品包装设计中具有强烈的视觉吸引力、感召力扣表现力。但并不是说产品包装的色彩越丰富越好。基于现状，笔者利用色彩心理学相关知识对无彩色这一重要视觉元素进行分析，归纳了无彩色在包装设计中独特的魅力和价值，探讨了无彩色在包装设计中的具体运用及其重要性。[1] 【关键词】 色彩；平面设计；现代包装设计?? 随着经济全球化发展，商品也越来越国际化，要满足消费者不同的需求和消费档次，这样一来，产品的包装设计就不仅仅是满足消费者的功能需求，还延伸到产品包装设计背后的隐形价值上，即通过巧妙的包装设计，无限提升产品的档次和品位，以满足消费者的各种心理需求。但是根据目前的市场调研我们不难发现，更多的厂家都是利用色彩的丰富性来对产品进行华丽的包装以达到有别于其他同类产品的目的，正是如此，令人眼花缭乱的产品包装都开始穿上漂亮的彩衣，在众多的同类产品中反而减弱了视觉的冲击力。因此，无彩色的使用无疑填补了色彩设计的空缺。在各种颜色丰富的产品包装前，它的低调现身吸引了众多消费者的眼球。[2] 一、决定包装图形的因素? 上个世纪90年代，美国著名的设计公司IDEO公司创办人之——比尔?莫格瑞基首次提出了“互动设计”一词，代表了这一新兴学科的开始。展示空间中的互动设计需要造型、空间、色彩、多媒体、声光电等元素，来实现设计者的设想和计划，把信息传达给受众，同时接受受众的不同反馈信息。简言之，就是以展示、传播信息为目的，针对营造一个不断交流、回应过程的活动而进行的策划，其从众性、目的性、趣味性更明确。 。通过中国传统纹样的含义可以看出它有着深厚的文明底蕴和魅力，归纳综合来说，它具有以下六个特点:?1.1 包装图形与包装内容物之间是紧密相关的。 包装图形可归纳为具象图形、半具象图形和抽象图形三种，它与包装内容物之间是紧密相关的，这样才能充分地传达产品的特性，否则它就不具有任何意义，不能让人联想到任何东西，不能期望它发生什么效果，那将是包装设计者最大的败笔。一般情况下，产品若偏重于生理的，如吃的、喝的，则