案名征集活动执行方案.docx

顺栖农业酒名征集活动执行方案顺栖农业开发有限公司2017/5/一、案名征集时间：2017年5月X日至2017年6月XX日二、媒体发布绵阳城市信息网、绵阳晚报、四川日报、广播电台、腾讯大成网、绵阳政务网发布起始时间：2012年7月3日（周一）三：活动执行1、根据活动特点确定策划执行节奏；2、对比以往的其他征名活动；3、推广和营销相结合的策划执行。执行时间程序名称程序内容特别说明2017年5月X日至X日确定征名活动内容确定活动相关设计方案敲定投放媒体和价格活动方案内容见上绵阳晚报半版腾讯大成网绵阳分站电台黄金时段播报1周（103.3或91.2）腾讯QQ弹窗（针对：靓号、吉祥号、和中小业主）半版比整版更经济划算；6月X日至6月XX日1、广告投放2、媒体跟踪3、方案整理和记录4、确定方案筛选原则5、敲定评委名单6、所要更换的围挡安装到位根据媒体发布时间点发布活动方案顺栖农业企划部进行广告投放跟踪调查顺栖农业市场部和采购部跟踪方案整理和记录（记录名单见附表）评委人员名单由顺栖农业和农业局政府相关人员组成1、报刊发布见媒体执行计划表2、登记方式见等级分类细则6月XX日至XX日方案汇总初评1、初评名单人员到位，将收集到的方案进行初步筛选评选方式见评选原则6月20日（周二）确定中标奖及入围奖6月中旬至下旬1、依据中标案名设计LOGO2、依据中标案名设计媒体和营销中心公示1、顺栖农业企划部进行设计工作；2、设计内容：LOGO、报刊广告、营销中心广告及相关VI7月7日（周五）媒体投放1、绵阳城市信息网浮动弹窗2、绵阳晚报整版1、彰显案名启用的重要时刻2、体现营销中心启用在即7月下旬入围奖客户联系市场部联系客户1、营销中心已启用2、依据案名礼品已制作完毕3、颁奖活动予安排售楼处公开营销活动，具体时间待定。8月下旬营销中心启用各奖项的领取纪念品的制作1、一、二等奖的颁奖仪式与营销中心启用仪式同期进行2、联系公证处3、现场布置短信10万条（针对：靓号、吉祥号、和中小业主）围挡更换说明本时段的更换原则为配合征名活动；更换方式为绵梓路徐家镇宣化村六社，以体现征名活动为主。媒体执行计划表日期媒体投放7月X日至7月XX日103.3半月黄金时段滚动播报7月XX日绵阳晚报、短信、广播电台、报刊整版、短信息10万条、广播电台7月XX日绵阳晚报头版7月XX日腾讯大成网浮动特效7月XX日绵阳晚报半版7月XX日绵阳城市信息网通栏广告7月XX日腾讯大成网通栏广告7月XX日绵阳晚报半版7月XX日绵阳城市信息网通栏广告7月XX日腾讯大成网通栏广告7月XX日至8月X日1、为了节省预算开支；2、前期推广已经告知大众，后期没必要进行大量推广活动；3、本执行表中某些时间段未进行广告投放的原因同上。8月XX日腾讯大成网特效浮层与通栏广告8月XX日绵阳晚报半版8月XX日至XX日按照征名活动时间节点，8月XX日投稿活动已经结束；给评选工作一定的时间；短信息10万条8月17日（周五）绵阳晚报头版半版1、拟定为8月XX日的报刊投放是为了给评选活动做一个总结，对进入一、二等奖的名称方案做一个公示；2、为即将开展的营销中心启用工作做一个铺垫，起承上启下的作用。说明：由于广告投放密度较大，建议甲方在媒体选择上将投放档期错开，达到每个投放日都有广告，但推广费用会显著下降。媒体选择简要说明媒体名称针对人群绵阳城市信息网社会大众、各类企业绵阳晚报市级晚报、党政机关、中高阶层腾讯大成网绵阳分站中高阶层、大众交通广播103.3绵阳第一的交通广播音乐广播91.224小时的音乐电台、大众媒体推广价格预算表媒体名称投放量整版价格半版价格总价格绵阳城市信息4天元元元潍坊晚报3天元10500元元齐鲁晚报5天元/半版元元电台7天10秒元/月短信100000条X2元/条元围挡元/平米左右约200平米元原则总额约为元说明本预算仅为推广费用的粗略预估值，可视情况随时调整四、附表：顺栖农业红酒酒庄名征集登记表编号：日期：创意名称：特点分类：创意说明：征集者姓名：联系电话：地址或邮箱：身份证号：其他：登记人员请按照登记分类细则做好详细分类登记工作五、登记分类细则：1、项目特点：应征稿件的创意是以本案建筑及配套等特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。如：“国际商业广场”等类型的名称创意重点是在“商业广场”这样的概念上，均是以项目特点进行登记。2、地理特点：应征稿件的创意是以本案所处的地理位置、地理条件等特点为出发点进行的，均是以地理特点进行登记。3、企业特点：应征稿件的创意是以本案开发商的企业特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。如：“顺栖农业”等类型的名称创意重点是在“顺栖”这样的企业概念上进行表现的。4、其他：应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。例如：“创意之城”等类型的名称创意重点是