世界上最大的广告公司奥美和马瑟的品牌观.ppt

Brands Their Stewardship;奥美的远景 / OM Vision;奥美的价值观 / Our Values; “The Unlimited Brand Company”; BRAND? Steward?;什麽是产品, 什麽是品牌?;产品 品牌;定义产品和品牌;创建一个品牌; 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 (Brand Equity) ;为何如此?;什麽是品牌资产 / What is brand equity?;每个品牌都有独特的资产 / Each Brand Has A Unique Equity;形成品牌的原料;抽象面... * 使用者如何接近品牌 * 他们使用时的日常经验 * 友谊与感受 * 想法与态度 * 需求与欲求; 消费者形成品牌形象就像鸟儿筑巢一样， 由许多随手可得的材料撷取而成; 产品是躯体 品牌是灵魂; 品牌就是消费者对 某产品感受的总和;Steward;管理品牌资产 / Stewarding Brand Equity ;奥美的品牌管家;品牌的核心价值与精神;The Sprit of Sales House;How? 品牌七步 ;品牌七步的流程;传统的分析方式;品牌七步的流程;所有名词到底要做什麽;品牌管家的过程;品牌检验;品牌检验内容;品牌检验的内容;品牌检验内容;品牌检验内容;协助品牌检验的其他方法;从品牌检验到品牌写真;品牌写真;品牌写真范例 - 多芬;多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 ;多芬是重现我女人天性的承诺 -- 对我的肌肤，和我的内心 它告诉我，我能呈现自己最完美的状况 当洗脸让我乾燥，它会滋润我 当洗澡的时间变成我心灵逃逸的唯一净土时，它会犒赏我 当我的肌肤不复往日的柔软时，它会使之再现 当我忘记自己是个女人时，它会点醒我 我的肌肤需要保护和滋养时，它会重新滋润我 一个单纯而无私的承诺， 送给住在我内心的那个女人;品牌写真范例 - 旁氏;品牌写真不是...;品牌写真的运用