随处可见的营销活动主体.pptx

市场营销理论与实务

随处可见的营销活动主体

一、营销的主体

从广泛的角度说，市场营销的主体可以是个人、企业、城市、国家及社会等。

个人营销者：个体工商户、无固定场所的摊贩

企业营销者——企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

“城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家，也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体。

城市营销力求将城市视为一个企业，将具体城市的各种资源，以现代市场营销手段，向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境及至城市形象，等等。城市营销通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。

菲利普·科特勒认为国家营销是致力于自我营销的国家，极大地增加世界经济的份额和他们所服务的世界的活动。

从以上的课程学习中，同学们应该能容易地感受到个人和企业营销者为了顺应用户心理和行为的变化、社会文化的变迁始终在进行着营销创新；能感受到祖国的强大让我们的城市和国家营销变得更有说服力，爱国情怀油然而生。

课程思政：

课程思政：

——新时代营销创新的五大思路：跳出行业看行业；跳出渠道看渠道；跳出竞争看创新；跳出今天看明天；跳出功能看情感。

——爱国主义是牢牢驻扎在消费者心目中的民族情怀。营销实践证明，能引起消费者爱国情感共鸣的营销行为会收到良好的营销效果。

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