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媒体应践行核心价值观 邱源子 （鞍山师范学院 文学院，辽宁 鞍山 114007） 摘要：媒体价值观是指从事新闻传播活动的机构组织在传播信息过程中，对报道对象的价值实质、构成与标准的认识与评价。媒体的价值观将直接影响舆论的导向、受众对事物的评判。本文将着重分析媒体非理性的种种价值判断，旨在探讨媒体如何更好地践行核心价值观。 关键词：媒体价值观；非理性价值判断；途径 2014年5月4日，习近平主席来到北京大学与师生座谈，在讲话中习主席强调：“青年处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要，人生的扣子从一开始就要扣好。”[1]五四青年节，习近平主席来到北大校园，勉励广大青年自觉践行社会主义核心价值观。形象而生动的比喻，蕴含深刻的哲理。笔者从习主席的讲话中受到启发：社会主义核心价值观是时代精神之“魂”，影响着整个社会的发展方向，而每一个行业则是承载核心价值观之“体”，制约着自身行业的良性运行。媒体通过新闻报道能迅速传播社会主义核心价值观，潜移默化地影响每一个社会成员。因此，媒体在实践中要克服种种非理性的价值判断，更好地践行社会主义核心价值观。 一、媒体非理性的价值判断 南方周末主编在新年发刊词中说：“《南方周末》全国发行，综合性内容，没有地域优势，不偏重哪个行业，通过反映、表达社会的共同情绪而团结自己的读者，走的是精神缘之路。”[2]笔者认为，《南方周末》主编所言的“精神缘”正体现着媒体价值观的基本内涵。作为一家媒体，秉承着新闻职业理想，坚持说真话，固守公信力，以服务改革、激浊扬清、贴近生活为大宗，以正义、良知、博爱为基本诉求，与受众形成彼此的精神契合，将最大程度地实现媒体价值观。 何为媒体价值观？笔者认为，媒体价值观是指从事新闻传播活动的机构组织在传播信息的过程中，对报道对象的价值实质、构成与标准的认识与评价。媒体的价值观将直接影响舆论的导向、受众对事物的评判，更将作为一种社会突变的力量左右着受众的行为，当受众对社会变化的动因还未有清晰的认识时就已屈从了这种变化，进而间接地影响了社会的稳定。媒体的价值观会随着社会动态的发展而变化，每个历史时期都会出现代表这一时期精神特质的价值观，媒体的从业者不但要探寻通过何种方式建构符合时代精神的价值观，更要避免价值观发生种种偏移。在近期的媒体实践中，对“李天一涉案轮奸”、“文章上出轨”、“孙杨无证驾车”、“老人变坏”等的报道都是媒体核心价值观偏移的例证。 （一）媒体内容低俗化、娱乐化 新闻媒体只看重时尚排行而不在乎媒介产品的内涵，只关注潮流而不关视社会潮流的方向，呈现出非理性的价值判断。 闹得沸沸扬扬的文章出轨事件除了事件本身引发的社会问题值得我们思考，媒体的热议同样值得深思。对于此事，都市媒体一直保持报道热度，网络媒体中争相转发评论，许多党报也前来分享这块口味香甜的蛋糕，甚至跟拍文章8个月之久的爆料记者称自己只是传播了事实，捍卫了职责，并主动与文章叫板。至此，所有媒体都跟着明星一起出了轨。从新闻专业主义看来，8个月，拿到决定性的独家图片，看似专业，但实则缺乏媒体品格。 再比如，媒体对李天一涉嫌轮奸案的报道，由于新闻主角身份的特殊性而加大对新闻价值的挖掘，使李家一次又一次陷入舆论的风头浪尖，完全没有考虑他们报道的主角是未成年人。本来，一起涉及严肃社会问题的轮奸案变成了全民狂欢的盛宴。而最终，媒体的报道行为对案件本身的审理也造成一定影响。 媒体有点娱乐精神可以，但绝不能完全放松严肃的面容，更多时应担当起该担当的责任，坚守核心价值观，而不是跟风式的在无意义的内容上浪费时间。与明星的负面新闻相比，平凡人的正能量更需要媒体去赞美；与对明星的炒作相比，传播关涉百姓利益的新闻更是媒体的职责。因此，媒体应该充分在经济效益和社会效益之间做好权衡。 炒作新闻 媒体在商业利益驱使下，除考虑本身的业务标准外，也思考着如何迎合受众，因此便形成了新闻炒作。但媒体过度注重市场标准进行新闻炒作的同时也丧失其客观、全面报道新闻的职业操守，媒体的公信力也将受到损伤。 比如孙杨无证驾车一事，就事件本身而论，事实价值并不大，但由于孙杨奥运冠军的身份使此事受备受媒体关注。随后，媒体为吸引更多受众，集体侧重报道了孙杨成名后引发的一系列风波，如师徒矛盾、恋情曝光、炮轰领导等。还有一些媒体顺势盘点了近年文体界名人交通违章事故。这些报道不但迎合了受众，也获得了较多的经济利益。我们应该清醒，媒体一时间集体陷入无意识状态，必然会使社会舆论的导向发生偏离，舆论监督的效果也将被减弱。 （三）缺乏把关责任 “把关人”理论认为：信息传播过程中存在着一些把关人，只有符合把关人标准的信息才能进入传播渠道。该理论充分说明信息传播过程中的控制现象。然而，网络传播出现后，开放性增强、互动性增高、传播主体增多，给网络信息传播的控制带