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内衣市场调研报告 篇一：1内衣文胸市场调研报告 淘宝内衣文胸市场调研报告 一、 淘宝内衣文胸市场数据分析 1、“内衣文胸”市场走势 图1-1 如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。 随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。 2、“内衣文胸”消费人群分布 图2-2 如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。 图 2-3 如图2-3所示，需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。 而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。 图2-4 如图2-4所示，“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭，如果定位于中高端市场，客单价区间应落在88-178元之间，如果走中低端路线，建议客单价区间落在19-88元之间。 3、“内衣文胸”类目分布 图2-5 如图2-5所示，“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主，市场占比94.74%。“文胸套装”市场占比4.82%。所以建议在产品选择上，以“文胸”为主，如果企业产品种类较多，可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品，以丰富产品品类，增加店铺的关联销售。 4、“内衣文胸”品牌分布 图2-6 如图2-6所示，最近30天销量前三的品牌为：婷美、南极人和丰渡，品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔（235元）、爱慕（214元）和安莉芳（188元）。 篇二：2015-2020年中国内衣市场调查报告 内衣 什么是行业研究报告 行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 行业研究报告的构成 一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面： 行业研究的目的及主要任务 行业研究是进行资源整合的前提和基础。 对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。 行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。 行业研究的主要任务： 解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供依据 2015-2020年中国内衣市场深度调查与未来前景预测报告 【出版日期】2014年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【订购电话】400-600-8596 010传真：010 【报告链接】/baogao/12051539342014.html 报告目录 第1章：中国内衣行业发展综述 18 1.1 行业研究方法与统计标准 18 1.1.1 行业主要研究方法概述 18 1.1.2 行业数据来源与统计标准 18 （1）行业统计数据来源 18 （2）行业数据统计标准 19 （3）行业统计数据种类 19 1.2 中国内衣行业定义及分类 20 1.2.1 行业概念及定义 20 1.2.2 行业主要产品大类 21 1.3 上游行业对内衣行业的影响 21 1.3.1 中国内衣行业产业链简介 21 1.3.2 织布行业的产销分析 22 1.3.3 织布行业原材料价格走势 24 （1）棉花价格走势分析 24 （2）化学纤维价格走势 25 （3）茧丝价格走势分析 27 （4）原材料价格对织布行业的影响 28