《QQ炫舞》统1奶茶湖南推广活动.doc

互动娱乐市场部 第  PAGE 9 页 共  NUMPAGES 9 页 《QQ炫舞》游戏湖南统一奶茶联合推广活动 第一部分 活动方案 活动要素 活动主题：畅饮统一奶茶，玩转QQ炫舞 活动时间：2008年5月13日—6月30日 活动目的：腾讯借助统一渠道对QQ炫舞进行推广，同时统一借助腾讯的用户群及网络资源为统一奶茶做品牌宣传及促销 目标人群：统一消费群体、腾讯产品用户 我方负责人：华中片区推广人员 异业负责人： 异业负责人联系电话备注统一奶茶李娟活动内容 活动范围：湖北、湖南、江西 活动规则： 统一奶茶将在自身渠道产品瓶标上印制此次活动信息及双方产品信息，QQ炫舞授权统一奶茶游戏人物形象，用于促销装的瓶标设计等； 统一公司利用自身渠道将瓶标印有此次活动信息的饮料在湖北、湖南、江西三省包括超市、卖场、小卖部等终端零售点进行铺货。腾讯公司针对湖北、湖南、江西三省QQ主题网吧（共约2500家）进行活动海报覆盖工作； 统一奶茶提供赠饮5000瓶，用于腾讯公司的网吧拉新活动，在分别位于湖北、湖南、江西三省省会的150家QQ主题网吧进行QQ炫舞包机体验活动，累计包机150场，包机时长达4500小时。 活动日程： 日程任务日期任务描述备注统一奶茶促销装设计4月15日促销装及宣传物料设计，并提供给腾讯公司审核统一奶茶促销装制作5月-8月促销装及物料制作，分批制作、分批上市QQ炫舞网吧活动5月-6月执行华中三省150场网吧拉新活动统一方活动落地5月-12月促销装铺货、地面活动开展活动总结6月30日前我方活动总结及费用结算 活动日程： 2008年3月-5月 物料设计制作，活动宣传预热 2008年5月-6月 “畅饮统一奶茶，玩转QQ炫舞”网吧拉新活动 2008年5月-12月 统一奶茶促销装铺货，产品展示，活动落地 活动宣传 媒体支持： 省定向系统消息、TIPS消息、官网新闻； 区域网媒：湖北、湖南、江西三省不低于10家网媒、20家高校校园BBS宣传； 平媒/电台：统一方负责活动期间在武汉地区投放。 宣传计划： 活动前撰写新闻稿、系统消息及TIPS消息内容，并在官网和网媒、BBS进行投放；活动网吧海报覆盖、手写POP宣传； 统一方平媒/电台宣传投放。 异业资源 异业累计提供的资源和费用列表 异业投入资源数量单价（元）小计备注统一赠饮5000瓶2.5￥12500统一海报30000张1.5￥45000统一宣传物料100000份0.5￥50000统一平媒/电台1次5000￥5000异业数量个费用合计 =SUM(ABOVE) ￥112500.00资源和费用需求 内部宣传资源：类别数量（条）投放地点投放时间点击率备注系统消息3条湖北5月湖南5月江西5月TIPS3条湖北5月湖南5月江西5月官网新闻1-2篇5月-6月活动费用：项目包机数量（家）单价（元）小计（元）备注网吧包机150（湖南50家）609000每场包机15台，2小时，单价2元执行人工150（湖南50场）406000每场两人，每人20元横幅30（湖南10条）501500重复使用包机费用合计（元）16500问题预估 1、一期覆盖的时间紧凑。 相互渠道的覆盖将此次活动的海报和DM在最短时间内覆盖到各个目标地区。覆盖工作结束后，双方互换覆盖结果数据分析报告和照片。 2、在虚拟码兑换环节上，可能出现的客户投诉。 我们需要协调客服部门，希望在活动启动后，配合此次活动的客户服务工作，用户可以在活动期间内拨打此电话询问关于虚拟码兑换的相关问题。 3、现场比赛活动报名人数不足。 应做好前期地面宣传，结合QQ玩家群做好宣传，并在官方和地方媒体做好预热工作（网吧的活动宣传都以照片形式汇总备查） 4、比赛现场过于火爆。 应提前对海选包机工作人员进行提前比赛方案培训，更多的了解音速游戏并能很好的把握游戏内评判工作。 其他 第二部分 活动评估 评估项目评估内容预期数据实际数据备注宣传宣传覆盖范围湖北、湖南、江西三省间接覆盖人数600万带动注册用户数60万包机现场每场参与人数30累计参与人数4500数据活动前在线人数