中国电信“3G四通道互联网手机”网络宣传方案.ppt

注:手机中国，天极网、硅谷动力可配合文字链或者焦点图，其它媒体洽谈中 序号 门户网站 专业网站 1 新浪 太平洋电脑网 2 搜狐 IT168 3 网易 PCPOP 4 腾讯 天极网 5 MSN 硅谷动力 6 　 PCHOME 7 　 手机中国 8 　 走进中关村 9 　 小熊在线 10 　 非常在线 深度稿及“行情”发布媒体 通过专业媒体的专题来全面展示3G互联网四通道手机。 媒体选择：硅谷动力 3G互联网四通道手机专题制作 产品推广期：推广1-2周 结合社会热点及潜在用户需求炒作“3G互联网四通道手机”，在专业论坛进行主要技术及前景分析 例： 1.生活中最堵的四件事儿，真想四通了！ 2.机贼的老板又在给客户选礼物了… 我们公司是做物流的，别看老板就30多，忒机贼了，每次只要他一出马，几乎打通关系的事儿就  成了，这两天又开始给公司客户送礼呢，今年这厮的口号是“要想八达先四通”~~~~~ 3.最近3G四通道手机有点火啊，都谁家有？ BBS传播推广： 在数码爱好者专区，打造“3G互联网四通道手机”相关热帖，吸引爱好者注意 序号 BBS论坛 1 天涯 2 新浪 3 搜狐 4 网易 5 MSN 6 太平洋电脑网 7 IT168 8 PCPOP 9 天极网 10 硅谷动力 注：硅谷动力配送置顶、天极及新浪洽谈加注热贴，预计推广结束后累计流量超过15万次点击 BBS传播媒体名单： 推广1-3周 （平台：开心网） 形式：转帖 1.生活中最堵的四件事儿，真想四通了！ 2.机贼的老板又在给客户选礼物了… 3.最近3G四通道手机有点火啊，都谁家有？ SNS传播 植入传播内容 吸引受众注意 传播排期 传播排期 Item 项目 Action 工作内容 Status 进度 网络推广 新闻稿 　 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 深度稿、行情稿、导购稿 电信提供素材，我方负责撰写发布，八日启动 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 SNS推广 　 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 主题撰写 发动转贴，与网友互动推广，8日启动，9-20日执行 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 BBS推广 　 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 主贴转贴 确认后9-20日为执行期 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 费用匡算 THANKS! * * * * * * * * * * * * * * * 中国电信“3G四通道互联网手机” 网络宣传方案 目录 Part I 背景分析 Part II 传播策略 Part III 传播执行 Part IV 传播排期 Part V 费用匡算 宣传背景分析 背景分析 宣传背景分析 目的 激发全新的经济增长点 领跑市场 3G发展格局未定 终端市场竞争激烈 中国移动10月新增509.9万户,同比下降29.1%,环比下降6.1%，新增市场份额大幅跌至50.7% 中国联通10月3G正式投入商用G网新增用户80.1万,同比下降34.3%,环比下降14.3%。新增用户市场份额回升至18.1% 自3G发牌以来，中国电信业竞争愈加激烈 如何抓住3G契机，赢得较高市场份额？ 宣传背景分析 宣传背景分析 消费者对电信业品牌忠诚度不高 消费者对网络质量与原始号码的保留有很高的要求 宣传背景分析 打造全新的“3G互联网四通道手机”概念 做消费者心目中的第一 “3G互联网四通道手机” 相关产品分析 找到“3G互联网四通道手机”的目标人群 “3G互联网四通道手机” 数据双通道[WAPI+3G] 语音双通道[CDMA+GSM，双模] 功能、网络强大，WLAN热点10.8万个 相关产品分析 找到“3G互联网四通道手机”的目标人群 老龄人群 中老年人群 校园人群（即将毕业） 对手机功能要求较小，只要求一般通话功能，对资费较为关心 几乎不使用手机 商务人士及白领 对手机的商务功能及网络质量有