满堂红红木家具营销战略策划书图文.pdf

满堂红红木家具 满堂红红木家具 营销战略策划书 营销战略策划书 年级： 班级： 年级： 班级： 组长：曾 组长：曾 组员： 组员： 研究方向： 研究方向： 指导老师： 指导老师： 时间： 2014年6月1 日 时间： 2014年6月1 日 成绩： 成绩： 摘要 摘要 家具是人类生活所必须，是物质文明 一部分，所以家具 发展 家具是人类生活所必须，是物质文明 一部分，所以家具 发展 史也同人类社会发展 一样，是不断进步 。家具源于生活，服务于 史也同人类社会发展 一样，是不断进步 。家具源于生活，服务于 生活，它的发展与变化取决于生活方式的变化和家庭形态的变化，体 生活，它的发展与变化取决于生活方式的变化和家庭形态的变化，体 现人们的文化，风俗习惯，民族传统，而且与时俱进，具有鲜明的时 现人们的文化，风俗习惯，民族传统，而且与时俱进，具有鲜明的时 代性。中国红木家具之美，历来为世人称道。它不仅为中国人名 喜 代性。中国红木家具之美，历来为世人称道。它不仅为中国人名 喜 爱，也备受国际友人青睐。因为它完全是名贵天然实木制成，视觉， 爱，也备受国际友人青睐。因为它完全是名贵天然实木制成，视觉， 触觉优良，是绿色环保产品。精美的红木家具不仅能满足人们生活跟 触觉优良，是绿色环保产品。精美的红木家具不仅能满足人们生活跟 工 的需要，而且是一种艺术品，具鉴赏和收藏的价值。居室内有几 工 的需要，而且是一种艺术品，具鉴赏和收藏的价值。居室内有几 件红木家具可以说能使四壁生辉，既改善了居室环境，又显示了主人 件红木家具可以说能使四壁生辉，既改善了居室环境，又显示了主人 品味。本方案对红木家具市场行情、消费者、竞争者进行了分析并得 品味。本方案对红木家具市场行情、消费者、竞争者进行了分析并得 出了红木家具的机会点和问题点，本方案主要为了提高满堂红的红木 出了红木家具的机会点和问题点，本方案主要为了提高满堂红的红木 家具知名度和销量,并且在推广的过程中使消费者更加了解红木家具 家具知名度和销量,并且在推广的过程中使消费者更加了解红木家具 的优点，脱去红木家具古板单一等老旧的印象，进而使使用红木家具 的优点，脱去红木家具古板单一等老旧的印象，进而使使用红木家具 成为一种时尚。 成为一种时尚。 关键词： 关键词： 满堂红 红木家具 生活 品质 推广活动 满堂红 红木家具 生活 品质 推广活动 目录 目录 一.策划背景4 一.策划背景4 1.产品介绍4 1.产品介绍4 2.目前的营销状况、问题及面临的压力4 2.目前的营销状况、问题及面临的压力4 二．红木家具市场分析5 二．红木家具市场分析5 1、红木家具市场行情5 1、红木家具市场行情5 2.红木家具消费者分析6 2.红木家具消费者分析6 3.红木家具的竞争分析9 3.红木家具的竞争分析9 4.满堂红红木家具的问题点和机会点10 4.满堂红红木家具的问题点和机会点10 三．满堂红红木家具推广策略11 三．满堂红红木家具推广策略11 1.满堂红红木家具推广目标11 1.满堂红红木家具推广目标11 2.满堂红红木家具推广时间安排11 2.满堂红红木家具推广时间安排11 3.满堂红红木家具推广总体设想12 3.满堂红红木家