OPPO_real音乐手机广告.ppt

OPPO real音乐手机广告 目录 感觉 感觉 视觉 听觉 记忆 记忆 短时记忆容量：7±2（即5个或9个）字符 OPPO real音乐手机广告语十分简洁，只有五个字，符合短时记忆容量。此外，整则广告只有这一句广告语，其它都是音乐，也容易让人记住。 联想记忆 由于事物之间存在着某种联系而在头脑中彼此想起的反应活动。 情感诉求 移情效应：指把对特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物上来的现象。 这则广告选取了内地当红偶像BOBO组合和韩国的金敏智，他们阳光时尚、清纯可爱，既符合OPPO手机的形象，又是手机的目标受众追求的偶像，很容易让受众产生移情效应，把对偶像（手机代言人）的喜爱迁移到对OPPO手机的喜爱。 * * oppo real音乐手机广告 1 感觉分析 2 记忆分析 3 情感诉求 4 听觉 视觉 感觉 人脑对直接作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反应。 OPPO real广告 清新脱俗 时尚新颖 在OPPO real音乐手机（钢琴房） 广告中，绿意盎然的简洁画面，青春唯 美的背景，让人看到一种唯美的学院风， 给人一种清新的气息，愉快的心情的感 觉。由视觉引发自身的感觉与想象。体 现出广告的欢快、阳光的风格，产生视 觉冲击力，强化受众对语言信息的理解 与记忆。 这则广告的重点在于所使用的背景 音乐，这个背景音乐是OPPO手机特有 的标志性铃声。背景音乐与画面相配合， 十分唯美，符合该手机的目标受众—— 青年人的追求。 在广告开始时一直采用的真实的背 景音乐，在女主角刚走进房间的时候出 现了瞬间的寂静，寂静后便是通过手机 播放的先前的录音。两段音乐相比较， 后者与前者的高相似性，很容易让受众 感受到此手机强大的音乐功能：音质高、 画面清、录音质量好。 深入消费者 的潜意识 标志性的音乐 清新的感觉 轻松的旋律 广告语： 留住最真的 OPPO real音乐手机 联想 一方面说的是手机的完美音质 另一方面体现了人与人之间的纯真友谊 剧终 谢谢 *